網絡營銷 策劃是一項復雜的系統工程，它屬于思維活動，但它是以謀略、計策、計劃等理性形式表現出來的思維運動，是直接用于指導企業的 網絡營銷 實踐的。它包括對網站頁面設計的修改和完善，以及搜索引擎優化，付費排名，與客戶的互動等諸多方面的整合，是網絡技術和市場營銷經驗的協調作用的結果。它也是一個相對長期的工程，期待網站的營銷在一夜之間有巨大的轉變是不現實的。一個成功的 網絡營銷 方案的實施需要通過細致的規劃設計。

　　根據不同的 網絡營銷 活動以及要解決的問題，營銷方案也會有很大區別。我們應根據目前國際流行的電子商務和 網絡營銷 觀念制定行之有效的以及符合企業自身的 網絡營銷 方案。但從 網絡營銷 策劃活動的一般規律來看,有些基本內容和編制格式具有共同性或相似性。

　　 網絡營銷 策劃基本原則

　　1.系統性原則

　　 網絡營銷 是以網絡為工具的系統性的企業經營活動，它是在網絡環境下對市場營銷的信息流、商流、制造流、物流、資金流和服務流進行管理的。因此， 網絡營銷 方案的策劃，是一項復雜的系統工程。策劃人員必須以系統論為指導，對企業 網絡營銷 活動的各種要素進行整合和優化，使‘六流’皆備，相得益彰。

　　2.創新性原則

　　網絡為顧客對不同企業的產品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的 網絡營銷 環境中，通過創新，創造和顧客的個性化需求相適應的產品特色和服務特色，是提高效用和價值的關鍵。特別的奉獻才能換來特別的回報。創新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同，而且意味著額外的價值。在 網絡營銷 方案的策劃過程中，必須在深入了解 網絡營銷 環境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上，努力營造旨在增加顧客價值和效用、為顧客所歡迎的產品特色和服務特色。

　　3.操作性原則

　　 網絡營銷 策劃的第一個結果是形成 網絡營銷 方案。 網絡營銷 方案必須具有可操作性，否則毫無價值可言。這種可操作性，表現為在 網絡營銷 方案中，策劃者根據企業 網絡營銷 的目標和環境條件，就企業在未來的 網絡營銷 活動中做什么、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進行了周密的部署、詳細的闡述和具體的安排。也就是說， 網絡營銷 方案是一系列具體的、明確的、直接的、相互聯系的行動計劃的指令，一旦付諸實施，企業的每一個部門、每一個員工都能明確自己的目標、任務、責任以及完成任務的途徑和方法，并懂得如何與其他部門或員工相互協作。

　4.經濟性原則

　　 網絡營銷 策劃必須以經濟效益為核心。 網絡營銷 策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過 網絡營銷 方案的實施，改變企業經營資源的配置狀態和利用效率。 網絡營銷 策劃的經濟效益，是策劃所帶來的經濟收益與策劃和方案實施成本之間的比率。成功的 網絡營銷 策劃，應當是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得最大的經濟收益，或花費最小的策劃和方案實施成本取得目標經濟收益。

　　 網絡營銷 方案設計基本步驟

　　 網絡營銷 方案的策劃，首先是明確策劃的出發點和依據，即明確企業的 網絡營銷 目標，以及在特定的 網絡營銷 環境下企業所面臨的優勢、機會和威脅（即SWOT分析）。然后在確定策劃的出發點和依據的基礎上，對網絡時常進行細分，選擇 網絡營銷 的目標市場，進行 網絡營銷 定位。最后對各種具體的 網絡營銷 策略進行設計和集成。

　　（一）明確組織任務和遠景

　　要設計 網絡營銷 方案，首先就要明確或界定企業的任務和遠景。任務和遠景對企業的決策行為和經營活動起著鼓舞和指導作用。

　　企業的任務是企業所特有的，也包括了公司的總體目標、經營范圍以及關于未來管理行動的總的指導方針。區別于其他公司的基本目的，它通常以任務報告書的形式確定下來。

　　（二）確定組織的 網絡營銷 目標

　　任務和遠景界定了企業的基本目標，而 網絡營銷 目標和計劃的制定將以這些基本目標為指導。表述合理的企業 網絡營銷 目標，應當對具體的營銷目的進行陳訴，如“利潤比上年增長12%”，“品牌知名度達到50%”等等。 網絡營銷 目標還應詳細說明達到這些成就的時間期限。

　　（三）SWOT分析

　　除了企業的任務、遠景和目標之外，企業的資源和 網絡營銷 環境是影響 網絡營銷 策劃的兩大因素。作為一種戰略策劃工具，swot分析有助于公司經理以批評的眼光審時度勢，正確評估公司完成其基本任務的可能性和現實性，而且有助于正確地設置 網絡營銷 目標并制定旨在充分利用 網絡營銷 機會、實現這些目標的 網絡營銷 計劃。

　（四） 網絡營銷 定位

　　為了更好地滿足網上消費者的需求，增加企業在網上市場的競爭優勢和獲利機會，從事 網絡營銷 的企業必須做好 網絡營銷 定位。 網絡營銷 定位是 網絡營銷 策劃的戰略制高點，營銷定位失誤，必然全盤皆輸。只有抓準定位才有利于 網絡營銷 總體戰略的制定。

　　（五） 網絡營銷 平臺的設計

　　所說的平臺，是指由人、設備、程序和活動規則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統。完整的 網絡營銷 活動需要五種基本的平臺：信息平臺、制造平臺、交易平臺、物流平臺和服務平臺。

　　（六） 網絡營銷 組合策略

　　這是 網絡營銷 策劃中的主題部分他，它包括4P策略——網上產品策略的設計；網上價格策略的設計；網上價格渠道的設計；網上促銷策略的設計。以及開展網絡公共關系。

　　（七） 網絡營銷 策劃書

　　形成 網絡營銷 策劃書面形式。

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