今年7月以來， 蜜芽 去“寶貝”化升級(jí)后，劍指家庭消費(fèi)。10月22日， 蜜芽 CEO劉楠一行低調(diào)訪韓，與韓國知名化妝品品牌高層會(huì)晤，并同數(shù)十個(gè)韓國美妝品牌達(dá)成深度合作協(xié)議。這一舉動(dòng)預(yù)示未來 蜜芽 將全面發(fā)力美妝，進(jìn)一步拓展品類范疇。
　　 蜜芽 CEO劉楠此次先后前往SKIN79、THE SAEM、美迪惠爾、LG生活健康、It'skin等韓國美妝一線巨頭。而這些美妝品牌各自又涵蓋了眾多知名美妝品牌：以美迪惠爾為例，旗下的可萊絲面膜在中國風(fēng)靡一時(shí)，在女性消費(fèi)者中具有極高的知名度。
　　近一年多來，中國母嬰市場由于體量巨大，一直為人所矚目。但仔細(xì)分析卻不難發(fā)現(xiàn)，由于老牌巨頭市場占比超高，留給垂直領(lǐng)域的份額少之又少，加之母嬰行業(yè)處于紅海之爭，競爭不言而喻。而作為目前中國跨境母嬰電商的領(lǐng)跑者， 蜜芽 在一直不斷地拓展和完善母嬰消費(fèi)的內(nèi)涵。劉楠表示， 蜜芽 在專注嬰童用品的同時(shí)，也非常關(guān)心中國媽媽們的美麗和健康，而為她們選擇高品質(zhì)的美妝產(chǎn)品，也是 蜜芽 構(gòu)建親子家庭消費(fèi)的一環(huán)。
　　劉楠指出， 蜜芽 之所以將美妝從韓國開始發(fā)力，是由于日韓化妝品更適合亞洲人的肌膚，因此在消費(fèi)者的家中，日韓化妝品、護(hù)理品所占比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美品牌。與此同時(shí)，韓妝具有出色的天然性。其倡導(dǎo)采用純天然的植物精華，特別是韓國的本土資源，比如高麗參、海藻等韓國特產(chǎn)資源。這些萃取自植物的美容精華，對(duì)保養(yǎng)皮膚非常有益，與人體也更為親和;其次，韓國化妝品好而不貴，性價(jià)比極高;另外，韓國人總是把時(shí)尚理念灌輸在每一個(gè)環(huán)節(jié)，在化妝品的外觀、標(biāo)志、顏色等方面均做得相當(dāng)出彩，更符合大多數(shù)中國女性審美。
　　有數(shù)據(jù)顯示，韓國美妝在中國市場的規(guī)模將達(dá)到數(shù)百億元。以韓國最大的化妝品集團(tuán)愛茉莉?yàn)槔?，?014年在中國的銷售額為約26.17億人民幣(4673億韓元)，已經(jīng)接近整個(gè)集團(tuán)全球銷售額的三分之一。
　　劉楠一行在韓國受到了眾多美妝品牌的熱烈歡迎和高度認(rèn)可。例如，美迪惠爾 蜜芽 方面就對(duì) 蜜芽 平臺(tái)上可萊絲面膜的銷售額大加贊許，表示早已了解 蜜芽 并非?？粗?韓國人氣美妝品牌THE SAEM總經(jīng)理金重天甚至表示，未來將考慮開發(fā)嬰兒孕婦專用產(chǎn)品，為中國媽媽帶來更多安全健康的護(hù)膚產(chǎn)品。
　　有消息稱， 蜜芽 已拿到了數(shù)十個(gè)韓國美妝品牌的官方授權(quán)，這是繼今年7月 蜜芽 與雀巢、美贊臣等奶粉巨頭簽署跨境戰(zhàn)略合作協(xié)議后，再次向美妝領(lǐng)域發(fā)力，也是 蜜芽 由母嬰消費(fèi)升級(jí)為親子家庭消費(fèi)的一個(gè)重要舉措。今后， 蜜芽 平臺(tái)上銷售的上述品牌韓妝，將全部由品牌方直供。

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本文來源： 蜜芽CEO劉楠赴韓推 全面發(fā)力美妝領(lǐng)域