一年一度的“雙十一”馬上就要來了，面對近幾年線上在“雙十一”期間的業(yè)績赫赫，線下大佬們也開始了反攻了，但顯然 絲芙蘭 這次用力更猛。
“太讓人詫異了”。
小玉是 絲芙蘭 的“死忠粉”，她在 絲芙蘭 持有的會員卡通過消費，已經(jīng)升級到了最高級別的黑卡。在小玉的印象中， 絲芙蘭 一向“摳門”，哪怕是黑卡會員，買再多的產(chǎn)品導(dǎo)購都會一臉淡定的告訴她，最多打9折。
不過，這一切似乎就在一夜之間改變了。
“前幾天，我打算去 絲芙蘭 買一套某品牌的護膚品，在交談中導(dǎo)購只答應(yīng)送一些中小樣，但是當我打開手機，告訴導(dǎo)購這個品牌在網(wǎng)上的活動價要便宜很多的時候，導(dǎo)購居然有點神色慌張，最后在和主管商量之后，破天荒送了我一支正價接近500元的產(chǎn)品。這讓我當時有點受寵若驚。”小玉回憶起幾天前在 絲芙蘭 的購物經(jīng)歷，仍然一臉興奮。
面對“雙十一”的高壓，高冷的 絲芙蘭 突然作出了更大的動作。
昨日，記者在走訪武漢本地的 絲芙蘭 門店時，從導(dǎo)購口中得知，今年“雙十一” 絲芙蘭 針對會員推出了黑卡金卡全場享受75折，粉卡白卡全場8折的優(yōu)惠活動。盡管只是針對會員，但這樣的折扣力度可謂空前。
據(jù) 絲芙蘭 的導(dǎo)購?fù)嘎叮@次之所以有這么大的力度，主要是因為高層領(lǐng)導(dǎo)換屆給消費者釋放的福利。盡管這個理由看起來更像一個借口，不過據(jù)記者了解， 絲芙蘭 把這個打折的消息告訴會員之后，當天就以收取商品正價的20%作為定金進行了預(yù)售，并統(tǒng)一在雙十一那周的周末發(fā)貨。僅僅記者走訪的這家 絲芙蘭 店，第一天就收取預(yù)售金一萬多元。根據(jù)這家店導(dǎo)購的估算，雙十一當天這家店的營業(yè)額應(yīng)該能達到幾十萬元。
不過，也并不是所有的線下店鋪都像 絲芙蘭 一樣，針對雙十一有如此大的動作。
記者在武漢走訪的幾家莎莎發(fā)現(xiàn)：全場除了極少數(shù)韓國品牌有著力度極小的折扣，幾乎沒有什么吸引到消費者的活動。對于會員，莎莎的導(dǎo)購告訴記者會員享受95折。
屈臣氏、沃爾瑪則主要以各個品牌的活動為主。屈臣氏的導(dǎo)購告訴記者，雙十一期間百雀羚的活動力度最大，對于新品幾乎給出了對折的優(yōu)惠。而珀萊雅在百貨渠道除了推出了雙十一套盒外，還增加了“閨蜜型”的玩法，即老顧客帶新顧客來買化妝品只要滿了11件全部都對折，除了氣墊其他彩妝都是3折。自然堂也出了雙十一套盒，品牌折扣力度大概八折，除了氣墊以外的彩妝都是滿三件5折，國產(chǎn)品牌在百貨專柜的活動力度與天貓不相上下。
“太讓人詫異了”。
小玉是 絲芙蘭 的“死忠粉”，她在 絲芙蘭 持有的會員卡通過消費，已經(jīng)升級到了最高級別的黑卡。在小玉的印象中， 絲芙蘭 一向“摳門”，哪怕是黑卡會員，買再多的產(chǎn)品導(dǎo)購都會一臉淡定的告訴她，最多打9折。
不過，這一切似乎就在一夜之間改變了。
“前幾天，我打算去 絲芙蘭 買一套某品牌的護膚品，在交談中導(dǎo)購只答應(yīng)送一些中小樣，但是當我打開手機，告訴導(dǎo)購這個品牌在網(wǎng)上的活動價要便宜很多的時候，導(dǎo)購居然有點神色慌張，最后在和主管商量之后，破天荒送了我一支正價接近500元的產(chǎn)品。這讓我當時有點受寵若驚。”小玉回憶起幾天前在 絲芙蘭 的購物經(jīng)歷，仍然一臉興奮。
面對“雙十一”的高壓，高冷的 絲芙蘭 突然作出了更大的動作。
昨日，記者在走訪武漢本地的 絲芙蘭 門店時，從導(dǎo)購口中得知，今年“雙十一” 絲芙蘭 針對會員推出了黑卡金卡全場享受75折，粉卡白卡全場8折的優(yōu)惠活動。盡管只是針對會員，但這樣的折扣力度可謂空前。
據(jù) 絲芙蘭 的導(dǎo)購?fù)嘎叮@次之所以有這么大的力度，主要是因為高層領(lǐng)導(dǎo)換屆給消費者釋放的福利。盡管這個理由看起來更像一個借口，不過據(jù)記者了解， 絲芙蘭 把這個打折的消息告訴會員之后，當天就以收取商品正價的20%作為定金進行了預(yù)售，并統(tǒng)一在雙十一那周的周末發(fā)貨。僅僅記者走訪的這家 絲芙蘭 店，第一天就收取預(yù)售金一萬多元。根據(jù)這家店導(dǎo)購的估算，雙十一當天這家店的營業(yè)額應(yīng)該能達到幾十萬元。
不過，也并不是所有的線下店鋪都像 絲芙蘭 一樣，針對雙十一有如此大的動作。
記者在武漢走訪的幾家莎莎發(fā)現(xiàn)：全場除了極少數(shù)韓國品牌有著力度極小的折扣，幾乎沒有什么吸引到消費者的活動。對于會員，莎莎的導(dǎo)購告訴記者會員享受95折。
屈臣氏、沃爾瑪則主要以各個品牌的活動為主。屈臣氏的導(dǎo)購告訴記者，雙十一期間百雀羚的活動力度最大，對于新品幾乎給出了對折的優(yōu)惠。而珀萊雅在百貨渠道除了推出了雙十一套盒外，還增加了“閨蜜型”的玩法，即老顧客帶新顧客來買化妝品只要滿了11件全部都對折，除了氣墊其他彩妝都是3折。自然堂也出了雙十一套盒，品牌折扣力度大概八折，除了氣墊以外的彩妝都是滿三件5折，國產(chǎn)品牌在百貨專柜的活動力度與天貓不相上下。
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