3月19日消息，易觀近日發布的數據顯示，2011年中國團購市場交易規模達到237億元。過去一年，在團購帶動下的參與互聯網化的商戶數量約108萬家。在行業遭遇滑坡形勢下，團購從本質上在推動本地化生活服務電子商務市場穩步成長。報告指出，團購發展不僅代表一個創新商業模式爆發，其實背后是整個傳統服務業互聯網化的趨勢。行業真正的推動者是存在海量的推廣營銷需求的生活服務業商家。這些商家的推廣需求和用戶對于生活服務類電子商務的需求相結合，形成了推動團購發展的核心動力。
2011年中國團購交易規模237億元，這背后是108萬家傳統商家觸網推動力的體現。除此之外，2011年中國互聯網用戶突破5億，其中網購用戶超過2億。龐大的用戶需求也成為團購成長的動力。
團購未來商業模式延展的方向是從單一的營銷模式向多元化逐步演變。通過對市場的廠商案例的研究，易觀將未來團購企業的發展模式分為本地生活服務商模式、團購商城模式、流量整合平臺模式三種模式。
易觀研究認為，服務于傳統商家互聯網化(本地化電子商務)將是團購模式的核心。從2011年交易數據來看，傳統服務業商家帶來的交易量約50%，包括聚劃算在內的主流團購網站都將在2012年強化服務傳統服務業商家的能力。
團購將本地化生活服務電子商務的大幕拉開。國家統計局數據顯示，2011年中國餐飲行業收入20543.3億元。易觀數據顯示同期團購餐飲行業收入近50億元，占整體市場的比重0.23%，預計2012年餐飲電子商務比例將逼近1%。
2011年全年團購企業對餐飲企業進行了全面的接洽，幾乎覆蓋90%以上成規模的商戶。這意味著大部分商戶已經對團購的模式有了初步的了解，對互聯網形成了一定的感知。
其中和團購網站進行商務合作商家約108萬家。這相當于每天有近700家線下餐飲商戶在和團購網站合作，通過互聯網進行營銷。生活服務電子商務的價值正在逐步顯現。
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本文來源： 2011年團購帶動108萬家商戶加入電子商務
