一、什么是定向推廣？
定義：利用淘寶龐大的數據庫，通過創新的多維度人群定向技術，鎖定目標客戶，將您推廣的寶貝展現在目標客戶瀏覽的網頁上。
展現原理：通過用戶的行為，構建用戶模型，將用戶興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動推薦給用戶，實現精準營銷。（用戶行為包括用戶的長期行為和近期行為，包括瀏覽情況、搜索情況、收藏情況、購買情況。）
競價排名：是根據綜合得分來的。綜合得分=質量分x當前競價。這里的質量分跟搜索關鍵詞的質量分不是同一個概念。系統會根據圖片質量、寶貝點擊率、點擊數、店鋪綜合得分來衡量定向的寶貝質量分。
定向的優勢：
1、流量巨大：每天站內定向流量加起來超過1.4億，僅次于搜索廣告，且流量集中度高，4個站內展現位置每天流量均超過1千萬；四個主要展現位置有：旺旺焦點圖、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏列表頁、我的淘寶-物流詳情頁。
2、精準投放：多維度細分，覆蓋度高。 成熟的用戶行為分析技術構建用戶興趣和需求模型。
時段 每半小時為單位
地域 省份 和城市
平臺 站內和站外
人群 性別、購買力、星級
3、潛力巨大：僅5%的寶貝主動修改定向的默認出價，這部分寶貝獲得了63%的流量（12月數據）
二、怎樣操作定向功能？
定向4步走，定向很輕松
1、選對類目
定向展現的寶貝原理是根據買家的興趣點映射到類目里的（葉子類目）。比如你的寶貝是女裝》高跟鞋，你卻放在平底鞋里，這樣你的寶貝就永遠不會推薦給想買高跟鞋的買家面前，只會展示在喜歡平底鞋的買家面前，白白浪費流量，所有選類目最最重要。
2、選好寶貝
賣得動，能賺錢，可持續
每一個葉子類目下選擇最好賣的寶貝
詳情頁元素，評論，促銷等等
帶動關聯銷售
不要仿品，假貨，任何違禁相關的
好創意。例如真人拍攝，不要令人反感的牛皮癬“腦白金，恒源祥”標題和圖片內容保持一致，標題內容有足夠的商品信息
建議在搜索廣告里的表現好（點擊率）的寶貝上做定向推廣。

優化創意，例如真人拍攝，不要令人反感的牛皮癬“腦白金，恒源祥”標題和圖片內容保持一致，標題內容有足夠的商品信息。用2個圖文創意推廣，跟搜索關鍵詞一樣。這樣掌柜們就可以看到哪個圖文創意好，重點推哪個。

這種圖是在浪費出價：

3、選擇性投放出價

優先采用單獨位置出價，沒有單獨位置出價會使用通投出價。出價的操作如下：

您可通過分析對不同性別、購買力和買家星級所代表人群投放的效果數據，設置你要加價的人群及加價幅度，設置投放人群只針對定向使用。

建議：低于參考價10%起步，5分錢為幅度，緩緩提高出價,保持一定時間，然后緩緩降低出價。
注意事項：
前幾天可能會沒流量，保持耐心，慢慢加價。
通過量子實時來觀察，起步不要獲取過多流量，要給未來留空間
高于一周參考價10%~20%出價，一般第二天就會有流量
加價到出價和流量能承受的頂點后，保持3-4天。
期間務必不要暫停投放。
建議先在旺旺焦點圖等大流量位置用此法，然后拓展到通投位置。

舉個例子：

紅框內，花費整體趨勢符合上下坡法，展現量整體遞增后略降保持穩定狀態。
藍框內對比，同樣的出價，流量相差4倍。上下坡法的效果。
綠圈內為不穩定因素，如果沒有暫停或者猛烈降價，效果會更好。

4、數據分析，在直通車后臺的定向投放報表和轉化數據里查看定向的效果。

最后根據定向投放的數據來調整投放位置的出價，建議每天都看定向報表，定向每天的流量變化都很快，實時調整定向推廣的位置、人群出價策略。
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本文來源： 玩轉直通車 定向推廣優化指南