做任何媒體產(chǎn)品都不容易，花了好大力氣吸引人來訂閱，但總免不了看到退訂的消息，讓人失望不已。
人們不會沒理由地退訂，也許人們對提供的內(nèi)容不滿意?還是厭煩了這種無休止的自我宣傳廣告?還是推送郵件的頻率太高?或許也沒有太明確的理由，人們只是在給郵箱瘦身而已。
如果真的想探求人們退訂的原因，不妨問問自己下面幾個問題，避免在這幾個方面犯錯誤。
1、是否適合移動設(shè)備屏幕顯示和閱讀?
人們手機(jī)閱讀的比重越來越大，超過25%的內(nèi)容都是通過手機(jī)屏幕閱讀的。相比當(dāng)你看到郵箱統(tǒng)計中，四成點(diǎn)擊率來自手機(jī)客戶端的結(jié)果時，也能知道手機(jī)這一途徑的重要性。
首先自查自己發(fā)布的推送內(nèi)容是否適合手機(jī)顯示。很多系統(tǒng)郵件發(fā)送者都在內(nèi)容顯示中融入和可隨打開的終端自動調(diào)整的程序，但在不同的操作系統(tǒng)上反復(fù)驗證，確保自己的郵件在各種平臺、不同設(shè)備上打開都有較強(qiáng)的可讀性，對提高郵件的有效性并沒有壞處。
2、是否挑對了發(fā)送的時間?
郵件的打開比例與發(fā)送時間和郵件內(nèi)容的主題產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，不同的發(fā)送時間、不同的行業(yè)，其收效可能有天壤之別。推薦在下午2點(diǎn)到5點(diǎn)間發(fā)送，當(dāng)然你也可以做一個AB分離測試(A/B split test)，在保持其他條件一致的情況下，看看哪個時間段打開的比例高。
很多人習(xí)慣在午餐或通勤路上查看郵件，這兩個時間段的推送效率也不錯。
3、電子郵件是否是與客戶聯(lián)系的首選方式?
郵件不是唯一途徑，或許你還可以通過其他備選途徑來挽回退訂的用戶。
客戶退訂時，提供其他關(guān)注產(chǎn)品的選項，比如社交媒體，用戶可能會覺得這些方式比郵件更簡潔高效。
在確認(rèn)退訂的郵件中，附上社交媒體(如Twitter、Facebook、Tumblr等)的賬號鏈接，或許能利用最后機(jī)會挽留住一部分用戶。用戶的想法是你永遠(yuǎn)猜不透的，誰知道他們會不戶在嘗試了其他聯(lián)系方式后，重新回到郵件訂閱上呢?
4、是否給用戶留下印象?
用戶在網(wǎng)絡(luò)上接觸的類似訂閱郵件成千上萬，或許他們根本不記得你的產(chǎn)品時什么，當(dāng)時為什么訂閱了郵件。比如在主題中寫“來自XX公司的XXX”，不如充分利用標(biāo)題和副標(biāo)題，來為產(chǎn)品做最大化的宣傳。
當(dāng)然在郵件中加入大路貨的宣傳廣告也無可厚非，不過最關(guān)鍵的，還是要讓訂閱用戶從熙熙攘攘的推送郵件、宣傳廣告中為你留下印象。
5、發(fā)的太勤快 vs 發(fā)的不夠多
你是不是還在糾結(jié)于按什么樣的頻率發(fā)郵件最合適?很多人擔(dān)心，自己是不是發(fā)的太勤快了，對方會不會嫌煩?但最近有研究卻唱了反調(diào)：很多情況下是發(fā)的不夠多，像每個月4、5次這種推送速度，顯然還有很多上調(diào)的空間。
一些小公司開始選擇不同的推送方式，不再是沒什么實際意義的每日宣傳郵件，而是把內(nèi)容壓縮到兩行左右，鼓勵用戶創(chuàng)新，為用戶提供實實在在的內(nèi)容和方便。這樣即便每天都發(fā)，也不會讓用戶覺得麻煩，閱讀起來也很省時間。
6、也許是郵件內(nèi)容太無趣了?
不過也有最讓人悲傷的一種可能：網(wǎng)上營銷根本就是癡人說夢。可能你每天孜孜不倦地發(fā)郵件卻如石沉大海。問題可能出在內(nèi)容上：用戶需要看到對他們有實際幫助、改善工作效率的內(nèi)容。
每次發(fā)送郵件前，先自己整理一下郵件的內(nèi)容要點(diǎn)：讀者能從中獲取怎樣的信息?這些信息和自己的產(chǎn)品或服務(wù)有怎樣的關(guān)聯(lián)?
這些關(guān)鍵點(diǎn)應(yīng)當(dāng)有下面的特點(diǎn)：用戶不用去特別花功夫就能實現(xiàn)，不是夸夸其談的辭藻的堆疊。如果你在行業(yè)中做的好，那么不妨通過郵件分享一些經(jīng)驗和策略，讓用戶感受到閱讀訂閱郵件的價值。
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