Banner的作用絕不僅僅是讓店鋪更美觀這么簡(jiǎn)單，好的banner能夠?yàn)榈赇亷砀嗟牧髁?，提升轉(zhuǎn)化率。Banner包括文字、排版，最重要的還是創(chuàng)意。在這方面，我們從成功的淘寶賣家身上總結(jié)出了幾個(gè)絕佳的創(chuàng)意手法。
【場(chǎng)景再現(xiàn)】
場(chǎng)景再現(xiàn)是指通過Banner設(shè)置一種場(chǎng)景，或者敘述一個(gè)故事，營(yíng)造一種非常美妙氛圍，引發(fā)消費(fèi)者的想象和向往，將產(chǎn)品的信息潛移默化地傳達(dá)給消費(fèi)者，從而提高商品轉(zhuǎn)化率。
最經(jīng)典的案例就是阿芙精油的薰衣草系列，相信很多人都會(huì)對(duì)那張經(jīng)典的banner圖片過目不忘，清新甜美的小女孩穿著同薰衣草同色的小紗裙站在大片的薰衣草天上向你走來，不用過多的語(yǔ)言，背景上大片的薰衣草和小女孩臉上的表情就足以說明，阿芙薰衣草精油的品質(zhì)是最好的。
【情感代入】
情感代入是純粹地從情感的角度出發(fā)，引起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴。情感代入法需要準(zhǔn)備的素材不多，但最難的是如何抓住目標(biāo)客戶的情感特征。用一句話說，你的創(chuàng)意要源于生活并高于生活。
在這方面成功的刷信譽(yù)賣家很多，很多小眾品牌運(yùn)用的 都是這種方法。比如棉麻品牌茵曼，其主張素雅簡(jiǎn)潔，清新自然的服飾風(fēng)格，主要的受眾群體是那些追求自然、渴望遠(yuǎn)離城市喧囂、返璞歸真的人。所以它的每一個(gè)banner都取材于江南水鄉(xiāng)或具有民族特色的自然背景，配上簡(jiǎn)單的幾行散文詩(shī)式的文字，帶有濃重的田園山水韻味和一股清新文藝范。
【細(xì)節(jié)創(chuàng)意】
細(xì)節(jié)創(chuàng)意可以讓你的店鋪在圖片、產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的情況下脫穎而出，但對(duì)品牌、產(chǎn)品的質(zhì)量要求很高。這方面的典范是一家叫做Mooke的包包店鋪，它主打高街在線箱包品牌。與其他店鋪不同的是，Mooke的店鋪首頁(yè)都以高清大圖的形式來展現(xiàn)產(chǎn)品，圖片的清晰度甚至可以讓你看到包包的材質(zhì)，仿佛看得見也摸得到。這些大膽的細(xì)節(jié)展示含蓄地說明了Mooke擁有國(guó)際最頂尖的設(shè)計(jì)、最流行的款式、最高端的品質(zhì)。充分展示了它的優(yōu)勢(shì)。
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