從手機淘寶方面了解到，手機淘寶日前嘗試與果庫、想去等第三方導(dǎo)購平臺進行合作，并引入專業(yè)的第三方“導(dǎo)購員”，為手機網(wǎng)購用戶提供個性化的購物信息推薦。同時，第三方導(dǎo)購者能夠從合作中獲得來自手機淘寶的用戶、數(shù)據(jù)和流量資源。
淘寶導(dǎo)購
“從12月份開始，我們的精品內(nèi)容已經(jīng)全面在手機淘寶上得到了展示，許多用戶都能夠在手機淘寶客戶端里看到果庫推薦的內(nèi)容。”果庫方面負(fù)責(zé)人透露，與手機淘寶的這項合作讓其網(wǎng)站和APP的日均UV翻了數(shù)倍，在12月底的隨機測試中，果庫每天在手機淘寶上的點擊UV達到了自己網(wǎng)站+APP整體用戶訪問量的5倍以上，點擊轉(zhuǎn)化率也更高。
據(jù)了解，果庫與手機淘寶的合作主要通過新版手機淘寶客戶端中的“有好貨”頻道來實現(xiàn)，該頻道旨在根據(jù)用戶的購物行為分析，給用戶提供個性化的商品推薦信息。手機淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“我們希望每個用戶都能在手機淘寶上看到自己喜歡和想要的信息，果庫這樣的優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購網(wǎng)站在這方面有豐富的經(jīng)驗，他們能夠為用戶提供千人千面的商品推薦內(nèi)容。”
“開心賺寶”CEO韓瑛認(rèn)為，過去在淘寶站外做導(dǎo)購有幾大問題：一是在站外很難獲得精準(zhǔn)的流量，只能做一些適合所有用戶普適的需求，例如9.9包郵，爆款女裝等，這樣不僅競爭很激烈，消費者看到的也是同質(zhì)的導(dǎo)購 。二是站外導(dǎo)購價值單一，只能做最基本簡單商品聚合，對于用戶來說價值有限。想做增值服務(wù)，但由于缺乏信用基礎(chǔ)，很多消費者對導(dǎo)購也只是將信將疑，“我們做導(dǎo)購，每一件商品都會經(jīng)過員工驗貨及實拍后才會被推薦，我甚至想，能不能讓我們在淘寶交200萬的保障金，由淘寶監(jiān)督我們的服務(wù)品質(zhì)”。
手機淘寶有好貨平臺負(fù)責(zé)人楊仁斌表示，“有好貨”平臺會利用多年積累的消費者偏好數(shù)據(jù)，結(jié)合云計算和個性化技術(shù)，實現(xiàn)導(dǎo)購者與用戶的精準(zhǔn)匹配，讓用戶看到的每一個商品都是他想要的，自然也讓導(dǎo)購者生產(chǎn)的每一個內(nèi)容價值實現(xiàn)最大化。同時該平臺還降低了導(dǎo)購者入駐的門檻，并以個性化搜索引擎的匹配技術(shù)來支撐這種公平性，“導(dǎo)購者只需要專注做好導(dǎo)購內(nèi)容，一旦消費者為喜歡，我們就會推薦更多的同類消費者看到這些內(nèi)容。”
據(jù)了解，目前除了果庫以外，包括想去、良倉、LC風(fēng)格網(wǎng)、果味調(diào)頻等優(yōu)質(zhì)的第三方導(dǎo)購服務(wù)者都已經(jīng)加入了手機淘寶的新導(dǎo)購平臺。在12月的幾次隨機測試中，不少第三方導(dǎo)購者每天在手機淘寶平臺上獲得的用戶量都遠(yuǎn)超其站外獨立網(wǎng)站。
“過去，我們以為僅僅把淘寶的數(shù)據(jù)通過API讓第三方導(dǎo)購者使用意味著開放，這幾年下來，我們理解到，真正的開放是打破淘寶原來的邊界，允許更多ISV以更低的門檻參與到大淘寶的生態(tài)體系中，淘寶跟他們一起去服務(wù)消費者，一起去創(chuàng)造更多的數(shù)據(jù)，并在過程中共同享受數(shù)據(jù)的價值。我們歡迎導(dǎo)購者通過優(yōu)站或愛淘寶的方式參與到淘寶大生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)中，這樣可以更好的利用淘寶數(shù)據(jù)，事實證明，這將大幅度提升導(dǎo)購的效率，是共贏。”
另外，除了手機淘寶客戶端上的“有好貨”平臺外，淘寶還打通了淘寶網(wǎng)在PC端的資源。“優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容還能落地到淘寶優(yōu)站，在PC端也有大量的曝光。淘寶優(yōu)站提供開放的建站體系，開放淘寶的前臺市場和淘寶的用戶體系，支持第三方玩出自己的小淘寶。"
“越來越多的用戶喜歡在移動端購物，網(wǎng)購行為也更加碎片化，標(biāo)準(zhǔn)化的商品搜索內(nèi)容和活動不能滿足越來越多用戶在手機上逛的需求”。楊仁斌透露，未來會引入更多能夠提供更多元化消費者價值的導(dǎo)購者，并通過手機淘寶的個性化引擎，為每個手機購物用戶都提供一個專屬的精品店。
“有好貨”的引擎也不僅僅只是幫助消費者選品，更應(yīng)該能讓消費者能享受更豐富的增值服務(wù)，例如品質(zhì)驗貨、正品保障以及更人性化的售后服務(wù)。“相信不久以后，用戶還可以在“有好貨”上找到真正值得依賴的導(dǎo)購者，例如可用合適的價格買到最放心、最有品質(zhì)的內(nèi)蒙羊肉，吃到最地道的家鄉(xiāng)味道。”
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本文來源： 手機淘寶將引入第三方導(dǎo)購
