一個個華麗的詳情頁，就像一件漂亮的美女的衣服。但是每一次很多賣家的頁面都好像缺少了什么。
美女需要什么？美女的衣服需要什么？
賣點。
什么叫賣點？
賣點就是，買家為什么要來買我的這款產(chǎn)品？
他是帶著功能性的要求，還是帶著其他方面的要求？
就以淘寶上1000左右的藍(lán)牙手表耳機(jī)，有時候還能當(dāng)當(dāng)手機(jī)用的那種手表舉一個例子。
這是一款1100多售價的藍(lán)牙耳機(jī)手表的 一款詳情頁介紹。
下架時間還有蠻久，已經(jīng)排在首頁了。說明這款產(chǎn)品在同類目中還算是不錯的。
分析詳情頁，似乎整個頁面只是一直在介紹關(guān)于產(chǎn)品的，跟明星佩戴的圖片。
一個完整的詳情頁圍繞的核心點是什么？核心點的輻射區(qū)域又是什么？如何用核心點催眠買家？從而讓他覺得要購買？
給大家分析這款產(chǎn)品為例。
一：產(chǎn)品的核心點。
首先看下，這個店主自己分析的這款藍(lán)牙手表手機(jī)的核心點。
1：很潮。
2：功能介紹。
3：？
貌似店主沒有分析出第三點，僅僅以前兩點在苦苦死撐。
二：產(chǎn)品核心點的輻射區(qū)域
看看店主自己的分析
1：明星帶著很潮。
2：？
貌似店主又悲劇了，就分析了一個。
三：核心點催眠買家。
1：？
店主沒有任何的催眠。其實這款手表完全就是買家自己再市場上比對價格以后，自主下單購買。
如果說按照銷售員的等級來分，店主自己做的詳情頁，就相當(dāng)于一個第一天上班的售前工作人員。語言生疏，介紹片面。也不會勾起顧客的購買興趣。
那么該如何避免呢？又該怎么樣去分析產(chǎn)品呢？
一：分析產(chǎn)品的核心點。
產(chǎn)品，產(chǎn)品是給誰的？
無容置疑，產(chǎn)品是顧客的，今天一個顧客要來買了，那么他一定是帶著自己要解決的問題來買。同時要知道，購買的主流群體是哪些人。
這里就得出一個結(jié)論。要分析產(chǎn)品核心點之前，要分析兩個步驟。
1）人群。
2）人群要解決的問題。
下面就來分析人群。通過指數(shù)搜索發(fā)現(xiàn)搜索“手表手機(jī)”這個關(guān)鍵詞的人群是如下圖
男性居多。并且都是中等收入的白領(lǐng)。廣東還有浙江河南的顧客居多。
這里得出了第一個結(jié)論：人群定位。所以詳情頁要針對第一類人：白領(lǐng) 男 中等收入。
白領(lǐng)們需要什么？需要哪些功能，需要哪些方便的方向？
如果顧客A，今天要買手表手機(jī)，那么一定是帶著目的性的。暫且將目的性分為兩類。
1：顧客A是個白領(lǐng)，工作時候。
2：顧客A是個白領(lǐng)，不工作時候。
一：白領(lǐng)顧客A工作的時候需要這款手機(jī)的什么核心賣點。
【1】顧客A需要上班時候能偷偷接電話的。不被領(lǐng)導(dǎo)看見的
【2】顧客A工作經(jīng)常出差，手機(jī)又是典型的一天沒電，要應(yīng)急的時候。
【3】顧客A經(jīng)常要下車間手機(jī)不管是震動，還是鈴聲，經(jīng)常聽不見。
二：顧客A休閑的時候需要這款手表手機(jī)的什么核心賣點。
【1】顧客A今天要去健身房了，手機(jī)經(jīng)常放在儲物柜，擔(dān)心漏接好友電話。
【2】顧客A今天要去跟女友爬山了，穿著運動裝，擔(dān)心手機(jī)丟掉，而且運動裝帶著手機(jī)不方便運動。
【3】顧客A要去野外燒烤了，或者在家做飯，手上都是油不好拿手機(jī)，可以直接手表接聽。
這里僅僅是提煉的一小點賣點。如果靜下心來，估計十幾點都可以提煉。
如果說，能把你的賣點都提煉出來放入詳情頁，給顧客看到，想象到，他生活中所碰到的種種問題，讓他看到種種問題，這個手表手機(jī)都能輕松方便的去解決，那么這群中等收入的白領(lǐng)還能跑的掉么？
二：產(chǎn)品賣點的輻射點。
輻射到工作，輻射到生活，輻射到平時的運動。輻射到這63%中等收入白領(lǐng)的生活中的方方面面。
通過產(chǎn)品的輻射點，就要利用賣點進(jìn)行第三步。催眠。
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本文來源： 塑造賣點 提高轉(zhuǎn)化率
