在淘寶網上，很多人在搜索自己想要的寶貝時，都會輸入一個詞，這個詞站在買家的角度可以叫關鍵詞，而站在淘寶直通車的賣家角度就叫做競價詞。競價詞在淘寶直通車中占有很重要的位置，如果設置不好就會造成資金的浪費，所以在設置競價詞的的時候要站在買家的角度才能夠設置好。

首先，關鍵詞并不完全等同于競價詞。

關鍵詞是買家在搜索寶貝時使用的，而競價詞是賣家購買了關鍵詞并且設置了出價。也就是說賣家花錢購買了的關鍵詞叫做競價詞。如：

其次，競價詞包含關鍵詞。

這個很容易理解，舉個例子：比如買家在寶貝搜索里輸入棉衣外套的關鍵詞，如果您的寶貝設置了此競價詞，那么您的寶貝就能夠在掌柜熱賣的直通車廣告位置上出現(xiàn)。

這就是競價詞，在直通車中也是很關鍵的部分，設置不好會讓廣告效果下降，不過如果能夠站在買家的角度來設置應該會得到很好的效果。

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本文來源： 淘寶直通車基礎-什么是直通車競價詞?