目錄
第一章依據(jù)及總則
第二章定義
第三章用戶管理
第四章 廣告位管理
第五章 廣告商品管理
第六章 廣告信息管理
第七章 資質(zhì)提交
第八章 違規(guī)處理措施
第九章 附則
第一章依據(jù)及總則
為規(guī)范鉆石展位廣告服務(wù)用戶（下稱用戶）對鉆石展位廣告服務(wù)的使用，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《淘寶規(guī)則》《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》等有關(guān)內(nèi)容，制訂本使用規(guī)范。本使用規(guī)范系對《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》的有效補(bǔ)充。本使用規(guī)范與《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》有沖突的，以本使用規(guī)范為準(zhǔn)。淘寶有權(quán)隨時(shí)變更本規(guī)范并在網(wǎng)站上予以公告。若用戶不同意相關(guān)變更，應(yīng)立即停止使用鉆石展位廣告服務(wù)。淘寶有權(quán)對用戶行為及應(yīng)適用的服務(wù)使用規(guī)范進(jìn)行單方認(rèn)定，并據(jù)此處理。
第二章定義
一、廣告信息：指用戶在淘寶平臺(tái)和/或合作網(wǎng)站發(fā)布的文字、圖片、數(shù)字、音頻及視頻等形式的廣告素材，包括但不限于廣告圖片、廣告鏈接、廣告文字鏈、廣告商品信息等，亦包括該信息所鏈接頁面的內(nèi)容。二、刪除廣告信息，是指將用戶推廣的廣告信息自鉆石展位廣告服務(wù)系統(tǒng)中刪除。
三、天貓店鋪：指天貓賣家在tmall.com開設(shè)的店鋪，分為天貓旗艦店、天貓專賣店、天貓專營店三種店鋪類型，店鋪類型的具體定義和分類標(biāo)準(zhǔn)請通過天貓官方網(wǎng)站查看。
四、 淘寶網(wǎng)店鋪：指淘寶網(wǎng)賣家在taobao.com開設(shè)的店鋪。
五、本規(guī)范所稱“以上”，包括本數(shù)。
六、上述定義，淘寶如有變更，以淘寶變更后的定義為準(zhǔn)。
第三章用戶管理
除非您與淘寶另有書面約定，如您*成為廣告服務(wù)用戶，需符合相應(yīng)的條件，包括但不限于：
1、淘寶網(wǎng)賣家
1) 不得是淘寶全網(wǎng)黑名單內(nèi)用戶,且主營類目在支持投放的主營類目范圍內(nèi)；
2) 每個(gè)自然年內(nèi)，店鋪因《淘寶規(guī)則》關(guān)于虛假交易的相關(guān)規(guī)定，累計(jì)扣分在12分以下（不含12分）；
3) 每個(gè)自然年內(nèi)，店鋪沒有因?yàn)檫`反《淘寶規(guī)則》中嚴(yán)重違規(guī)行為或出售假冒商品的處罰記錄；
4） 店鋪每項(xiàng)DSR在4.5以上、店鋪好評率在98%以上、信用等級在三鉆以上，且為旺鋪服務(wù)使用中的賣家；
2、天貓賣家
1）不得是淘寶全網(wǎng)黑名單內(nèi)用戶,且主營類目在支持投放的主營類目范圍內(nèi)；
2）每個(gè)自然年內(nèi)，店鋪因《淘寶規(guī)則》關(guān)于虛假交易的相關(guān)規(guī)定，累計(jì)扣分在12分以下（不含12分）；
3）每個(gè)自然年內(nèi)，店鋪沒有因?yàn)檫`反《淘寶規(guī)則》中嚴(yán)重違規(guī)行為的處罰記錄；
4）店鋪每項(xiàng)DSR在4.5以上；特殊類目無DSR或者可相應(yīng)放寬，由淘寶單方?jīng)Q定。
3、非淘寶網(wǎng)或天貓賣家的用戶
必須為合法存續(xù)的企業(yè)法人或其他組織，且注冊資金不得低于人民幣伍拾萬元，擬推廣網(wǎng)站已經(jīng)合法備案。
第四章廣告位管理
一、普通站內(nèi)展位（淘寶平臺(tái)上鉆石展位的所有廣告位中，除優(yōu)質(zhì)展位外的其他廣告位）
不支持非淘寶網(wǎng)或天貓賣家的用戶投放。
二、普通站外展位（其他合作網(wǎng)站所有鉆石展位廣告位中，除優(yōu)質(zhì)展位外的廣告位）
符合用戶管理要求的用戶均可投放。
三、優(yōu)質(zhì)展位（如淘寶首頁焦點(diǎn)圖、微博等展位，由淘寶單方確定）
采審批制，淘寶將根據(jù)店鋪綜合質(zhì)量、用戶對鉆石展位的了解及使用能力等綜合判斷是否向用戶開放；僅開放了投放權(quán)限的用戶可以在鉆石展位服務(wù)系統(tǒng)中看到可查詢的展位。
第五章廣告商品管理
一、下述廣告商品嚴(yán)禁推廣：
（一）不得推廣《淘寶禁售商品管理規(guī)范》中涉及的商品或信息；
（二）不得推廣減肥、豐胸、壯陽、增肌、縮陰、增高為功效，使用方式為口服、涂抹或注射的商品；
（三）不得推廣成人情趣用品類的商品；
（四）不得推廣二手閑置、彩票、機(jī)票、活體寵物類商品；
（五）不得推廣涉嫌材質(zhì)不清的商品；
（六）不得推廣存在虛假交易的商品，也不得推廣有換寶貝記錄的商品。
（七） 不得推廣用戶自有店鋪或網(wǎng)站以外的鏈接或商品（經(jīng)淘寶事先同意的特殊用戶除外）。
二、符合下述類型的廣告商品需要提供對應(yīng)資質(zhì)材料備案，審核通過后才能提交廣告信息。
特別說明：除特殊標(biāo)注外，均是針對于推廣淘寶網(wǎng)店鋪商品所需要備案的資質(zhì)要求。
如您廣告推廣所涉及的廣告商品屬于品牌商品和（或）進(jìn)口商品的，需提供下述資質(zhì)材料進(jìn)行備案：
（一）品牌商品
（二）進(jìn)口商品
如您廣告推廣所涉及的廣告商品屬于下述范疇，還需要提供下述資質(zhì)材料進(jìn)行備案：
（一）化妝品（本條部分資質(zhì)，推廣天貓店鋪商品需要提供）
（二）保健品（本條部分資質(zhì)，推廣天貓店鋪商品需要提供）
（三）食品
（四）酒類
（五）農(nóng)產(chǎn)品
（六）房地產(chǎn)（本條要求的資質(zhì)，推廣天貓店鋪、淘寶網(wǎng)店鋪商品都需要提供）
其他根據(jù)法律法規(guī)及淘寶規(guī)則需要提供證明資質(zhì)的情況。
三、推廣下述類型廣告商品有特殊要求，符合要求的方可提交廣告信息：
（一）箱包
推廣淘寶網(wǎng)店鋪女包單品需同時(shí)滿足成交量不少于20，回評率不低于25%；
廣告圖片須出現(xiàn)品牌商標(biāo)名稱、logo或?qū)?yīng)淘寶網(wǎng)店鋪名稱，三者中任一；
如廣告鏈接頁面出現(xiàn)外籍模特，須提供實(shí)拍原始圖。
（二）家紡
推廣淘寶網(wǎng)店鋪家紡四件套單品需滿足回評率不低于25%；
淘寶網(wǎng)店鋪和天貓店鋪家紡四件套商品DSR三項(xiàng)評分均不得低于4.6；四件套單品價(jià)格不得過低。
（三）旅游服務(wù)/酒店類
僅支持經(jīng)過淘寶旅行認(rèn)證的天貓店鋪中的旅游服務(wù)商品和酒店類商品，如旅游路線、簽證代辦、門票餐券、導(dǎo)游服務(wù)、酒店預(yù)訂等。
（四）點(diǎn)卡/充值等虛擬類
“網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡”、“騰訊QQ專區(qū)”、“移動(dòng)/聯(lián)通/電信充值中心”類目：僅支持天貓店鋪，以及淘寶網(wǎng)店鋪通過淘寶網(wǎng)充值平臺(tái)發(fā)布的商品進(jìn)行推廣。
（五）書籍、音像
“音樂/影視/明星/音像”、“書籍/雜志/報(bào)紙”類目下的商品：僅支持天貓店鋪發(fā)布的商品。
（六）藥品、醫(yī)療器械
僅支持天貓醫(yī)藥館客戶發(fā)布的商品。
（七）保險(xiǎn)、理財(cái)
僅支持經(jīng)天貓認(rèn)證的旗艦店的保險(xiǎn)賣家發(fā)布的商品及經(jīng)淘寶理財(cái)類目認(rèn)證的理財(cái)商品。
第六章廣告信息管理
一、下列情形嚴(yán)禁出現(xiàn)：
(一)嚴(yán)禁使用《淘寶禁售商品管理規(guī)范》中涉及的信息；《淘寶規(guī)則》“發(fā)布違禁信息”、“濫發(fā)信息”涉及的信息。
(二)嚴(yán)禁使用侵犯他人合法權(quán)利和（或）泄露他人隱私的信息。
(三)嚴(yán)禁使用國家級、最高級、最佳等用語等絕對化文案描述，如最佳、極品、頂級、第一品牌等；
(四)嚴(yán)禁使用與他人進(jìn)行比較等方式，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，如比**品牌好等；
(五)嚴(yán)禁含有虛假的表述內(nèi)容或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎觯?/p>
(六)嚴(yán)禁贈(zèng)送彩票或者有獎(jiǎng)銷售單項(xiàng)獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品價(jià)值最高金額不得超過人民幣5000元的（含5000元），送紅包、優(yōu)惠券等需明確注明獲取條件，不使用具有歧義的文案描述；
(七)嚴(yán)禁出現(xiàn)激發(fā)消費(fèi)者搶購心理的時(shí)限性文案，如最后一天、僅限今日、限時(shí)特賣2小時(shí)等；
(八)嚴(yán)禁出現(xiàn)虛假推廣或疑似騙取點(diǎn)擊的內(nèi)容和行為；
(九)嚴(yán)禁淘寶站內(nèi)資源位出現(xiàn)外網(wǎng)電話、網(wǎng)址、招商信息，嚴(yán)禁出現(xiàn)鏈到外網(wǎng)或鏈到淘客鏈接；
(十)其他違反法律法規(guī)及淘寶規(guī)則的情況。
二、廣告信息資質(zhì)要求
指的是廣告信息出現(xiàn)以下情況需要提供對應(yīng)資質(zhì)材料備案，審核通過后才能提交廣告信息。
特別說明：除特殊標(biāo)注外，對于推廣淘寶網(wǎng)店鋪商品和天貓店鋪商品都有資質(zhì)要求。
（一）媒體類
1.品牌商標(biāo)/卡通形象
2.明星
3.獎(jiǎng)項(xiàng)/專利
4.雜志/電視節(jié)目/會(huì)議合作
（二）數(shù)據(jù)類
（三）活動(dòng)類
1.聚劃算
2.聯(lián)合推廣
3.公益/自發(fā)評比類活動(dòng)
（四）其他類
其他根據(jù)法律法規(guī)及淘寶規(guī)則需要提供證明資質(zhì)的情況
三、廣告圖片要求
（一）一般圖片標(biāo)準(zhǔn)
（二）特殊廣告位圖片標(biāo)準(zhǔn)
1.天貓首頁焦點(diǎn)圖&天貓首頁通欄
2.淘寶會(huì)員登陸頁
3.賣家服務(wù)平臺(tái)首頁焦點(diǎn)圖
第七章資質(zhì)提交
一、通過鉆石展位系統(tǒng)提交第八章違規(guī)處理措施
一、用戶違反本使用規(guī)范，發(fā)生任一違規(guī)情形的，淘寶有權(quán)采取下述措施：
a)拒絕、限制、禁止推廣相應(yīng)的廣告商品；
b) 拒絕、刪除相應(yīng)的廣告信息；
c)中止、終止提供服務(wù)。
二、如有下述違規(guī)情形發(fā)生，淘寶除有權(quán)采取本使用規(guī)范第八章第一條的措施外，同時(shí)有權(quán)屏蔽相應(yīng)廣告信息：
1. 不符合廣告商品管理中第六條，違規(guī)推廣有虛假交易、換寶貝行為的商品。
2. 因違反《淘寶規(guī)則》被執(zhí)行店鋪監(jiān)管的店鋪所有商品。
三、如有下述情形發(fā)生，淘寶除有權(quán)采取本使用規(guī)范第八章第一條的措施外，同時(shí)有權(quán)中止/終止提供服務(wù)：
1. 不再符合本使用規(guī)范第二條關(guān)于用戶管理相關(guān)要求的。
2. 用戶鉆石展位消費(fèi)賬戶連續(xù)12個(gè)月無任何消耗記錄。
3. 因違反《淘寶規(guī)則》被執(zhí)行全店商品搜索降權(quán)的店鋪。
四、如有下述違規(guī)情形發(fā)生，淘寶除有權(quán)采取本使用規(guī)范第八章第一條、第三條的措施外，且有權(quán)不退還用戶其鉆石展位賬戶中因推廣計(jì)劃已凍結(jié)的廣告費(fèi)以及預(yù)存的全部廣告費(fèi)余額，并且同時(shí)收回全部未消耗的贈(zèng)款：
1．擅自變更已通過審核的廣告信息或鏈接頁面內(nèi)容（其中任一內(nèi)容）。
2. 用戶在阿里媽媽其它營銷產(chǎn)品中因嚴(yán)重違規(guī)被中止/或終止服務(wù)。
（注：阿里媽媽其它營銷產(chǎn)品包括淘寶直通車、天貓直通車、一淘直通車和淘寶客等業(yè)務(wù)）
3．其他淘寶認(rèn)為應(yīng)當(dāng)處理的違規(guī)情形。
第九章附則
一、本使用規(guī)范未作定義的詞語或術(shù)語，如在《淘寶規(guī)則》或其他規(guī)則、協(xié)議中已有定義的，適用其定義；如在《淘寶規(guī)則》或其它規(guī)則、協(xié)議中也未進(jìn)行定義的，按照該詞語或術(shù)語的通常含義理解。
二、本使用規(guī)范自發(fā)布之日起施行，發(fā)布日：2013年4月15日。本使用規(guī)范施行后，新入駐的以及已入駐的用戶都適用本使用規(guī)范。除《淘寶規(guī)則》中相關(guān)規(guī)定外，本使用規(guī)范施行前發(fā)布的《展示廣告素材審核規(guī)范指南》同時(shí)作廢。
三、用戶所推廣商品不屬于淘寶網(wǎng)店鋪商品和天貓網(wǎng)店鋪商品的，參照淘寶網(wǎng)店鋪商品執(zhí)行。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
