創(chuàng)意圖是鉆展的靈魂，創(chuàng)意圖的好壞決定了你的投放效果。我之所以敢做這個分享，一是因為我多年來一直研究網(wǎng)購群體，對消費者心理有一定認識，二是在鉆展后臺-物料庫-創(chuàng)意cool里520280官方展示的90張優(yōu)秀創(chuàng)意中，有20張就是由我這邊投放的。

　　下面以女裝為例說說鉆展，其他類目基本相同。以下所展示的圖片都是從創(chuàng)意庫中提取，且點擊在8%以上：

1、最重要的，一定要主題突出，素材清晰，細節(jié)明顯，讓人一看就知道你圖片上賣的是什么。

　　比如你是賣衣服的，模特身上的其他東西更明顯，讓人誤以為你是賣帽子或項鏈之類的，這類人進來會大量跳失，而且會留下訪問過你店鋪的痕跡，對你以后鉆展定向或直通車定向都是個坑！創(chuàng)意圖應(yīng)該簡單但重點突出，記住一句話：任何不能一眼看出你要賣什么的創(chuàng)意都是失敗的。大家逛淘寶就是沖著購物來的，你走文藝路線玩高深是自尋死路！
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2、品牌標志LOGO等要不要加上，這是個問題！

　　關(guān)于這個問題，我的建議是，如果你是知名品牌，那肯定要加上的；如果你是小品牌或新品牌，分兩種情況：（1）如果你只是想讓鉆展引流來增加銷量，在你的品牌競爭度和知名度不高的情況下，別放品牌標志；（2）如果鉆展是為了長久地慢慢地打造品牌，那就加上。

　　我建議每次做圖都做一張有品牌信息的和一張隱藏的，稍微測試下知道該留哪張了。那你會問，如果沒加品牌信息不是就浪費了宣傳品牌的好機會嗎？這就涉及另外一個問題了，先有品牌還是先有銷量？這個太深奧了。
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3、創(chuàng)意圖上應(yīng)該放幾件產(chǎn)品，我的建議是盡量只放一款。

　　不要以為多放幾款寶貝上去，擠在一堆，買家可能會因為喜歡其中某一款寶貝而點擊你的圖片，這樣做我只想告訴你，絕對得不償失。

　　幾個寶貝放在一起，必然要把模特或產(chǎn)品縮小，這樣的后果是買家在淘寶各個花花綠綠的頁面中無視你的產(chǎn)品圖。一張創(chuàng)意圖只放一款寶貝是最好的選擇（套裝除外），盡可能把產(chǎn)品最有特色的地方用特寫的方式展示出來。如果一定要放多個款，也應(yīng)該像右邊那張一樣，把每款衣服的特點顯露出來。
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4、背景色怎么選，一個重要的原則：不要過淺的色調(diào)，一定要稍深一些的。

　　每個投放位置的上下左右都是各種產(chǎn)品圖片和文字，如果你選的是淺色調(diào)，創(chuàng)意圖上的產(chǎn)品和文字是分離的，你的創(chuàng)意的寶貝就和投放頁面融合在一起，難引起買家的注意。

　　若是深色調(diào)，那在投放位置上，你的創(chuàng)意自己成一塊，且在買家的視野里占比也是比較大的，如果產(chǎn)品在深色調(diào)的背景里足夠突出，那么引起買家注意就是簡單的事了。

　　另外要注意的是，背景應(yīng)該以產(chǎn)品為中心漸變配色；主色有二種或三種的圖片比只有一種顏色的更受歡迎，尤其是以紅色和黃色為中心的圖片更容易被點擊。如果自己駕馭不了請慎用純黑白色。
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5、創(chuàng)意圖上的產(chǎn)品和文字應(yīng)該如何排列？

　　產(chǎn)品在左文字在右，還是產(chǎn)品在右文字在左？根據(jù)我自己的經(jīng)驗和同行的測試數(shù)據(jù)，創(chuàng)意圖片的右半邊是人視野最容易觸及的地方，是圖片的重點展示區(qū)。就是說，如果你文字更動人，把文字放右邊，如果你產(chǎn)品更吸引人，產(chǎn)品放右邊。如果一個寶貝除了正面，背面或側(cè)面特點也很明顯，那么在做圖的時候就要考慮放張背面或側(cè)面圖。在整張圖的排版中，產(chǎn)品和文字的總和在圖片中占比最好不要超過三分之二，還有文字不要壓著產(chǎn)品。
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6、鉆展文案的提煉，一定要先弄清你的客戶群體的特點和喜好。

　　高客單價的東西，盡量不要去突出包郵、降價、買一送N，要突出品質(zhì)、上新和最重要的特色。低客單價的東西，就要去突出性價比，找我買最劃算之類的。

　　這個方面真的要細講，又得開一貼。其實你去研究下那些點擊率高的創(chuàng)意，它們的文案都很普通，大多都是突出上新、新品、清倉這些常見的名詞。因為這些詞買家一眼就能看明白，不至于鉆展圖都輪播到下一張了還沒弄明白你想表達什么。
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7、創(chuàng)意圖片上的文字建議不要超過三行，而且注意一句話一行，不要拆分成二行。

　　突出主題的字體要大，比如冬裝上新，清倉甩賣，店慶大促之類，其他行是對這個主題的補充說明。實際按照自己的需求定多少行文字就好，我有些是只放一行文字的，每行的字數(shù)不要太多，以不超過7個字為佳。

　　文字最好只放一邊或中間，不要左右是文字，中間是圖片。除了要突出重點的字體要大外，有些行可用小字號，不影響辨識的情況下小字號會讓你的創(chuàng)意更精致，有品味。不要想著都用大字號，讓人遠遠都全看得清，當(dāng)然更不要小到看半天都看不清。
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8、如果你的產(chǎn)品只有實物圖，沒有模特圖，那是不是就無法提高點擊率了？

　　絕對不是的。實際上，沒有模特出現(xiàn)的圖片如果夠精美，同樣容易吸引目光。大家都用模特圖是因為比較簡單省事，畢竟沒有模特的創(chuàng)意圖更需要巧妙的構(gòu)圖。其實對于非女裝女鞋類目來說，只有產(chǎn)品的圖好過有模特的圖。
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9、黃金分割點的巧用，千萬不要做圖時文字和產(chǎn)品對半開，而是應(yīng)該按黃金比例分開安排。

　　不管是文字占61.8%的比例，還是產(chǎn)品占61.8%的比例，都比你對半放在創(chuàng)意二邊更讓買家覺得舒服。同理，文字不要太挨著上下邊和左右邊，一張圖片的黃金分割點往往是第一眼先注意到的地方。如果文字和產(chǎn)品的大小差不多，也應(yīng)該如下面二張圖那樣把文字和模特各分布在二個黃金分割點附近。
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10、美工辛苦做好了一張鉆展圖，不要輕易就算結(jié)束。

　　你只需讓美工把素材順序，文字大小，賣點等簡單調(diào)一下，就又多了一張鉆展圖。只有測試以后，你才知道哪一張創(chuàng)意圖更受歡迎。測試和人群定向是和創(chuàng)意同等重要的東西，你有足夠多的創(chuàng)意，才能測出理想的。千萬不要想當(dāng)然的認為這張圖點擊率肯定不錯，一切應(yīng)以測試的數(shù)據(jù)為準，我已經(jīng)被狠狠地打了很多次耳光。
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　　此外，還有一些最基本的東西：不要超過三種字體顏色，最好只用1~2種字體，圖片二邊要留40像素以上的空間，文字和背景對比度要高，創(chuàng)意圖不能出現(xiàn)哪些文字等等。

　　對一些新手來說，我建議先找些點擊率好的創(chuàng)意學(xué)著做，做多了，邊測試邊改進，慢慢就知道如何做創(chuàng)意圖了。要注意一點，不要過于追求創(chuàng)意圖的高大上，你創(chuàng)意圖的風(fēng)格要和自身店鋪一致，否則點進去的人也會失望離開。

　　點擊率除了創(chuàng)意的因素外，還跟投放位置、定向的人群、出價、時間段和地域等相關(guān)。此外，點擊率能達到多少，跟類目關(guān)系也是很大的，受眾廣和復(fù)購率高的類目更容易提高點擊率。你要做的是，是比你的優(yōu)秀同行做得更好。

　　為了避免寫的再有用的東西都被人無視，我決定插入幾張圖片，有圖才有真相，才能讓人相信不是無稽之談。這里先放一張這二天剛投放的一個計劃的數(shù)據(jù)——
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　　或許你覺得一個計劃做到這樣可能是偶然，那我提供多一些計劃的數(shù)據(jù)——
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　　以上僅為個人觀點，未必完全正確，取舍還在于你，各位加油！

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本文來源： 鉆展創(chuàng)意圖要注意的十大問題