直通車是淘寶的一個(gè)付費(fèi)推廣工具，在現(xiàn)在淘寶嚴(yán)查刷單的大環(huán)境下，直通車的作用越來(lái)越凸顯出來(lái)。也因?yàn)橹蓖ㄜ嚨淖饔迷絹?lái)越大，所以直通車的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈，所以必須要學(xué)會(huì)直通車的操作手法。

很多賣家朋友一直在問(wèn)，直通車怎么獲取更多的精準(zhǔn)流量，怎么花更少的錢獲取更多的產(chǎn)出。這里有一個(gè)關(guān)鍵，就是權(quán)重，直通車的權(quán)重，關(guān)鍵詞的權(quán)重。權(quán)重直接影響了你所選詞的質(zhì)量分，而大家也都知道，實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量分/我的質(zhì)量分+0.01，也就是質(zhì)量分越高，你的點(diǎn)擊價(jià)格就會(huì)越低，質(zhì)量分的高低同時(shí)也影響了關(guān)鍵詞的展現(xiàn)。下面先簡(jiǎn)單把影響直通車權(quán)重質(zhì)量分的一些關(guān)鍵因素總結(jié)下：

影響直通車權(quán)重因素：

展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、賬戶權(quán)重

質(zhì)量分：

影響因素：相關(guān)度、競(jìng)爭(zhēng)度、基礎(chǔ)得分

電腦端數(shù)據(jù)+手機(jī)端數(shù)據(jù)（以前只有電腦端的數(shù)據(jù)會(huì)影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，但2015年3月份后淘寶將手機(jī)端數(shù)據(jù)也加入到了質(zhì)量分的權(quán)重算法計(jì)算中，所以現(xiàn)在的賣家朋友要特別重視手機(jī)端的數(shù)據(jù)）

更新分值=瀏覽反饋信息=點(diǎn)擊率

實(shí)時(shí)點(diǎn)擊率決定展現(xiàn)

實(shí)際排名=質(zhì)量分*出價(jià)（實(shí)際排名并非是出價(jià)與質(zhì)量分相乘而得出的一個(gè)排名指數(shù)，還有更多的參數(shù)維度影響，千人千面）

同一個(gè)店鋪在同一個(gè)關(guān)鍵詞下只展現(xiàn)兩個(gè)寶貝

質(zhì)量分并非我們看到的1-10的自然數(shù)，（就像標(biāo)準(zhǔn)分跟原始分）

1、詞的參考價(jià)值

系統(tǒng)判斷你的展現(xiàn)量與該詞的展現(xiàn)量的差距，計(jì)算出你所開(kāi)車這個(gè)詞的詞參考價(jià)值，展現(xiàn)量越接近該詞總展現(xiàn)量則參考價(jià)值越大

2、全網(wǎng)參考性

系統(tǒng)判斷該詞的展現(xiàn)情況和全網(wǎng)的展現(xiàn)情況，即搜索量越小的詞，質(zhì)量得分變化越慢

點(diǎn)擊率跟平均點(diǎn)擊率進(jìn)行對(duì)比

直通車質(zhì)量得分單詞每?jī)蓚€(gè)小時(shí)刷新一次，24小時(shí)賬號(hào)所有關(guān)鍵詞質(zhì)量分更新一次。大概算法：（詞的點(diǎn)擊率/行業(yè)詞的平均點(diǎn)擊率+賬號(hào)點(diǎn)擊率/行業(yè)點(diǎn)擊率+詞的展現(xiàn)量/行業(yè)詞的總展現(xiàn)量）*系數(shù)+其他維度

官方因素：

基礎(chǔ)分：根據(jù)直通車賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分

創(chuàng)意效果：推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊反饋

相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度

買家體驗(yàn)：根據(jù)買家再店鋪的購(gòu)買體驗(yàn)給出的動(dòng)態(tài)反饋

這些都是有關(guān)直通車的最基本的內(nèi)容，我們可以從這些理論慢慢的去深入了解直通車的操作手法，不同的產(chǎn)品不同的預(yù)算直通車的玩法也不一樣，這些就要靠大家慢慢的去實(shí)踐去了解了。

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本文來(lái)源： 直通車推廣必知的基本知識(shí)