開上車的商家都知道，使用拍拍直通車推廣商品就像養花一樣，需要您付出時間和心血，不斷的澆水施肥，修枝剪葉。直通車關鍵詞的設置會影響到您的展現量，需要您定期監控推廣效果，并及時做出優化調整。下面拍拍網店小編為各位賣家朋友介紹直通車關鍵詞的一般優化方法：
一、優化依據
搜索量，可以衡量關鍵詞本身的優劣。
展現量，可以衡量廣告的展示效果，影響總展現量的主要因素有關鍵詞數量和出價。影響單個關鍵詞展現量的因素主要是該詞的搜索量和出價。
點擊量，可以衡量廣告的，影響點擊量的主要因素有廣告的吸引力和排名等。
您可以通過直通車報表和關鍵詞查詢，查看以上數據。
二、問題分析
在推廣效果欠佳時，請及時查看數據報表，分析是否存在以下問題：
現象一：推廣的商品展現量偏低
檢查：
1.該商品的關鍵詞數量是否設滿200個。擴大關鍵詞覆蓋范圍,可以有效提升展現量。
2.查詢關鍵詞排名，確認自己的廣告是否排名偏后，如過靠后，可適當提高出價，特別是熱搜關鍵詞的出價。（如果有其它新用戶對該詞設置了較高出價，您的廣告排名會被推后。）
3.查詢關鍵詞搜索量，如果關鍵詞數量和排名沒有問題，請確認關鍵詞的搜索量情況。對于搜索量偏低的詞，可考慮更換，但如果該詞較長，或是復合詞，可考慮將其拆分成為多個關鍵詞。
4.投放時段、地域、日限額，投放時段過短、地域限制過多、或日限額偏低也會造成展現量偏低的現象。
5.考慮多站點推廣，可以啟用類目出價或選擇在導購資訊、QQ空間、城市達人等站點推廣。
現象二：某個關鍵詞展現量偏低
檢查：
1.該關鍵詞的排名，具體方法同現象一，第2步。
2.該關鍵詞的搜索量，具體方法同現象一，第3步。
現象三：推廣的商品展現量高，但點擊量少
檢查：
1.商品圖片、標題、價格的吸引力和優勢。如果商品的展現量很高，而點擊相對較少，說明商品已經被買家看到了，但商品的吸引力有限，不能吸引買家點擊。此時就需要各位賣家在商品的圖片、標題、價格上下功夫。如，提高圖片的清晰度和精美度；在標題中突出商品的賣點（促銷、正品、質量、特價、新奇等）。
2.該關鍵詞的排名。您商品的排名可能已經在前幾頁，但同一頁不同位置的廣告的點擊也是有差別的。建議您調整出價，盡量使自己的商品排在側邊靠上的位置。
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本文來源： 網店優化之持續優化關鍵詞
