藝術(shù)家才是在表達(dá)自我，而設(shè)計(jì)師都是在賣！賣產(chǎn)品，賣形象，賣自己。所以，作為一名電商設(shè)計(jì)師，時(shí)刻需要考慮的事如何把東西賣出去，而是不會怎么設(shè)計(jì)的更high一些。

首先，我們在做一個(gè)頁面設(shè)計(jì)的時(shí)候，要清楚我們設(shè)計(jì)的目的不是為了美感，不是為了炫技，不是參加比賽，目的只有一個(gè)，把產(chǎn)品推銷出去，傳達(dá)信息。

頁面不是關(guān)于圖片的設(shè)計(jì)，而是關(guān)于用戶感受認(rèn)知的設(shè)計(jì)。

案例一

這是一張很平淡的海報(bào)設(shè)計(jì)，沒有炫酷的背景，沒有超級好看的元素，普通且平淡的海報(bào)圖，只有一張模特圖，一個(gè)紅色的背景而已。

簡單的文字信息，所要表達(dá)的相關(guān)產(chǎn)品，化妝品。（小訣竅）當(dāng)我把文字部分拿掉，我還知道是賣的是化妝品類目。

案例二

上面這張圖做的非常酷炫，各種背景、星光、漸變疊加。字體也以多花了功夫，還有一只鴿子飛呀飛過來。

比案例一的設(shè)計(jì)要多花時(shí)間，技巧也比一好。但是，當(dāng)我拿掉文字后，我會充分發(fā)揮腦補(bǔ)能力，想象是賣化妝品的，也可能是一張電影海報(bào)，或者節(jié)目海報(bào)，我是歌手海報(bào)都行。

2秒原則：

互聯(lián)網(wǎng)上的廣告圖，只有2秒的生存時(shí)間，要么被忽視，要么被關(guān)閉，要么被點(diǎn)擊。所以，請?jiān)趦擅雰?nèi)把想說的事情說完，不要裝逼耍內(nèi)涵！一切抽象的表達(dá)，用戶大腦并不待見！

因此，線上的廣告思維邏輯是：

想設(shè)計(jì)一款有內(nèi)涵有深度的廣告圖投放在淘寶天貓京東等電商平臺？對不起我沒有空欣賞和猜想你的大作，我只是來買東西而已！

講究，快！準(zhǔn)！狠！

快準(zhǔn)狠地把信息傳達(dá)到消費(fèi)者腦海中并促進(jìn)用戶下一步行動。

那我們具體應(yīng)該怎么做呢？如何能夠精準(zhǔn)的傳達(dá)用戶需要的信息，并促使用戶進(jìn)入下一步我們設(shè)想的行動呢?

首先，我們在設(shè)計(jì)之前，不要急于動手設(shè)計(jì)，而是先分析它分別是由什么組成的。

設(shè)計(jì)組成的3大要素：

A：商品層

B：文案層

C：背景層

A：商品層-清晰度

很明顯第二張的人物臉部已經(jīng)模糊，對廣告整體的品質(zhì)感有所打折。

1）商品層-展示角度

我們的一些設(shè)計(jì)，總喜歡“創(chuàng)新”，不走尋常路，但是不是什么都適合不走尋常路。

例如，電水壺在廣告圖里出現(xiàn)的角度，永遠(yuǎn)都是這個(gè)正側(cè)面。

因?yàn)榻?jīng)歷長時(shí)間的驗(yàn)證，這個(gè)角度是最容易辨認(rèn)產(chǎn)品的本身和最佳的視覺效果，不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新而選擇一個(gè)別人沒有使用的角度來設(shè)計(jì)廣告圖。

比如鞋類的封面圖，女包的封面圖在天貓中都有規(guī)定角度和范圍。

2）商品層-摳圖問題

精細(xì)化摳圖是設(shè)計(jì)師基本的技能素養(yǎng)，對圖片主體內(nèi)容的摳圖處理讓整體設(shè)計(jì)更加精致，提升設(shè)計(jì)質(zhì)感從而利用心理學(xué)的光暈效應(yīng)達(dá)到用戶對產(chǎn)品質(zhì)量的預(yù)想。

B：文案層

文案清晰度：

1）視覺清晰度（一眼看清楚）

2）邏輯晰度度（一讀就明白）

標(biāo)題文案不宜超過8個(gè)字，超過這個(gè)基數(shù)，越多文字越低點(diǎn)擊。經(jīng)常性注意地鐵燈箱，公交廣告，你都會注意到，容易吸引你一定不是長篇大論的文案設(shè)計(jì)。

另外，文案上一定要聚焦，突出最核心的賣點(diǎn)。人在短時(shí)間內(nèi)更容易記住一個(gè)點(diǎn)，而不是很多點(diǎn)。

很明顯，上面2張圖的點(diǎn)擊，在其他相同條件之下，肯定右圖的點(diǎn)擊量更高。文案數(shù)量基本上和設(shè)計(jì)原則一樣，越精華越好，越是貪心，得到的越少。

少即是多，不只是一句口號。

1）文案清晰度

上面都是明顯的問題，文字都一樣融入到背景里了，用戶閱讀文字時(shí)負(fù)擔(dān)較大。

2）邏輯清晰度

符合人類內(nèi)心原欲的文案，往往更容易驅(qū)動人類行為。

從眾：已賣出10000件

好奇：神奇面膜

利益：錯(cuò)過等一年/全場3折僅一天

恐懼：消滅你家中99.9%的細(xì)菌

自我：這個(gè)表有點(diǎn)貴，但是很帥

幽默：老板不在，全場亂賣

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)潮流用語再電商上還是很受用，如任性類，以前的熱點(diǎn)話題，100塊都不給我之類。

還有非常多的方向，核心是需要了解人性的本身，而不是單純了解你需要推銷的本體。

那些什么新春特賣，型男必備，春游必備，2016年新款上架等，空洞無物，充分顯示出了文案思考的懶惰。圖文不符或者表達(dá)不清晰的文案，都會讓人望而卻步。

接地氣的文案更能擊中目標(biāo)，真正的好文案，會集中你內(nèi)心最薄的那層需求點(diǎn)。

C：背景層

背景層分解，可以讓圖片整體看起來具備層次感，減輕大腦對圖片內(nèi)容（顏色，結(jié)構(gòu)，圖像）的認(rèn)知負(fù)擔(dān)。不雜亂，不堆砌。主體突出有對比。

信息有效的傳達(dá)是設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)目標(biāo)。能夠把要表達(dá)的文案，所賣產(chǎn)品，以及產(chǎn)品的賣點(diǎn)通過精心的設(shè)計(jì)，植入進(jìn)用戶的大腦中，形成認(rèn)知進(jìn)而產(chǎn)生行為，是每一位設(shè)計(jì)師的工作目標(biāo)。

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本文來源： 一家店鋪的成功,離不開一個(gè)牛逼的美工