對于傳說中的黑搜索，很多商家都很想了解

黑搜索本質(zhì)

不論是搜索還是直通車亦或是鉆展其都有本質(zhì)的原理，今天寫這個搜索也是想幫到大家，畢竟現(xiàn)在真的不是你想的那么簡單，但是你仔細看完并且悟透相信你會學到自己想要的，畢竟我也是這樣玩的!

淘寶為什么一次次修改搜索的計算方法，特別是還推出了千人千面，因為網(wǎng)絡流量增長已經(jīng)到了瓶頸期，加上其他平臺的分流，如果要實現(xiàn)銷售額的增長，那最好的 方法就是把那些產(chǎn)品質(zhì)量好，服務體驗好，評價好，回頭客占比高，受歡迎的寶貝優(yōu)先推送在買家面前，可以說這就是淘寶搜索的本質(zhì)。

千人千面就是系統(tǒng)給每個買家打上標簽，給每個店鋪也打上標簽，當標簽相匹配時你就獲得優(yōu)先展示的權(quán)重加成。得到系統(tǒng)認可度越高的店鋪，將可以獲得越多流量。

我認為理解淘寶搜索的本質(zhì)是做好自然搜索和直通車推廣的基礎，所有的搜索優(yōu)化和直通車優(yōu)化都是圍繞這個來開展的，都是為了討好搜索引擎，向系統(tǒng)證明我們的寶貝是越來越受買家喜歡的。直通車和自然搜索是相通的，唯一不同的是一個是收費，一個是免費的。

直通車廣告每天展現(xiàn)的總量是變化不大的，而對于淘寶來說只有廣告被點擊了才有收入，所以當然要優(yōu)先展現(xiàn)那些點擊率高的直通車寶貝，或者你的出價高到可以抵消點擊率下降帶來的損失，系統(tǒng)也不介意把你放在最前面。

近年淘寶為了讓買家有更好的購物體驗，更是加大了權(quán)重對排名和CPC的影響。建議你找個時間靜下心來想想，如果你是淘寶，你是直通車，你會如何給買家們推薦寶貝，理解了這個，你就會明白怎樣才能真正把直通車做好。

千人千面與精準流量

我一再強調(diào)精準流量，是因為如果訪問和購買你家寶貝的都是同一個人群，比如年齡30-40，淘寶月消費1000元以上，4心-1黃鉆，常常購買服飾等標簽 的這個人群，系統(tǒng)就會認為你的寶貝很適合這個人群，當有符合這些標簽的人到淘寶搜索寶貝時，系統(tǒng)就會優(yōu)先把你的寶貝推送給她。

如果你總是引入亂七八糟的流量，購買的人群每天都變動，系統(tǒng)也不知如何給你定位，最后你就無法從千人千面中受益，這也是很多人抱怨千人千面后根本沒感受到人群更精準，轉(zhuǎn)化更高的原因，因為是你自己與千人千面的初衷相背而行，總想著什么人都往店鋪拉。

如果你再想不明白如何從千人千面中獲得好處，可能很快一切都太晚了。所以一個店鋪剛轉(zhuǎn)變風格時總是要經(jīng)歷一段痛苦的時期，因為要等系統(tǒng)重新給店鋪定位，老 客戶也大多離去；價格的一個重要作用就是把購買這個價位的人群集中起來，比如你一直賣50元上下的東西，突然換成賣200元的東西，是一定要經(jīng)歷一段長時 間的迷茫和無奈的。

關(guān)鍵詞的優(yōu)先展現(xiàn)原則

一個買家搜索了某個關(guān)鍵詞，如果你的計劃里有多個關(guān)鍵詞達到了系統(tǒng)要求的展現(xiàn)條件，那么系統(tǒng)會把與買家搜索的關(guān)鍵詞完全一樣的關(guān)鍵詞優(yōu)先展現(xiàn)，并展現(xiàn)包含 該關(guān)鍵詞的創(chuàng)意，然后其他關(guān)鍵詞才能獲得展現(xiàn)的機會。所以我一再強調(diào)推廣新寶貝推廣時，一定要關(guān)鍵詞，寶貝標題和推廣標題保持一致，這樣初始權(quán)重才高，成 長起來也快。

你可以搜一下雙排扣毛呢大衣或者中長款毛呢大衣，排名前三的直通車寶貝一定可以在寶貝標題，推廣標題或?qū)氊悓傩杂卸紊踔寥握业竭@些前綴詞，只有極少數(shù) 例外的錢多多不計成本地擠進了前三，但他絕對堅持不了太久。你應該去搜幾個二級關(guān)鍵詞，然后分析一下出現(xiàn)在第一頁的直通車寶貝的標題和屬性與你這些詞的關(guān) 系，你一定不會覺得是在浪費時間。

如果你在三個計劃里添加了同樣的三個關(guān)鍵詞，但匹配方式不同，在出價也沒差距太大的時候，精準匹配的那個將獲得優(yōu)先展現(xiàn)的機會，然后廣泛匹配和中心匹配的詞將根據(jù)質(zhì)量分*出價選擇其中一個展現(xiàn)。同一個關(guān)鍵詞一個店鋪最多展現(xiàn)二個寶貝。

以前還有個緊密排列優(yōu)先展示的規(guī)則，后來系統(tǒng)把只是前后順序不同，類似詞都當作同一

個詞處理，就像蕾絲 雪紡衫和雪紡 蕾絲衫在系統(tǒng)看來是二個完全一樣的詞，這個規(guī)則基本就沒存在的意義了。

主推詞的一致性原則

比如一件毛衣，它的主關(guān)鍵詞可以是針織衫，也可以是毛衣。那接下來我們想推廣這個寶貝，應該如何加詞呢？我的建議是，保持主推詞的一致性，我們把這二個詞 放到流量解析里對比一下就可以看出，針織衫的展現(xiàn)指數(shù)和點擊率都遠高于毛衣，但毛衣的點擊轉(zhuǎn)化率略高手針織衫，這種情況我們肯定選針織衫為主推詞。

這個一致性原則要求的就是前期加詞，所有的詞都圍繞一個主關(guān)鍵詞來加，比如只加針織衫這個詞的擴展詞，這樣的話，你所加的這批詞如果有哪個效果好，它會間 接且穩(wěn)定地提升所有帶針織衫的關(guān)鍵詞權(quán)重，當然效果不好的詞我們要趕緊刪除掉。又比如毛呢外套，也可以是毛呢大衣，呢子大衣，或呢子外套，至于哪個詞最適 合來主推，就需要你去分析對比了。

直通車和寶貝搜索權(quán)重

直通車的權(quán)重和寶貝搜索權(quán)重是二個互相獨立的計算系統(tǒng)，之間是沒有聯(lián)系的，就是說你直通車效果好，并不會立馬提升你自然搜索的權(quán)重，相反直通車效果不好，也不會降低自然搜索的權(quán)重。

但他們之間的影響又是存在的 ，直通車對搜索排名的影響主要有三個，一是直通車帶來的銷量，讓你比不開直通車的同行累積銷量更快更多，而銷量是搜索權(quán)重中最重要的因素；二是點擊過你直 通車的人會被打上瀏覽過你店鋪的標簽，系統(tǒng)定義為店鋪的潛在人群，在千人千面的影響下 ，她以后搜寶貝的時候，你的寶貝將憑此獲得好處，并且在你直通車人群溢價和鉆展定向自身的時候多了些可用的人群數(shù)量；三是直通車帶來的流量和人氣，可以提 升整個店鋪的權(quán)重，間接影響全店寶貝的權(quán)重。

搜索人群和精品創(chuàng)意

搜索人群里的那個相似店鋪的訪客有點類似鉆展的店鋪定向，就是去搶同行的客戶，出多少溢價需要根據(jù)每個寶貝的效果來調(diào)整的。搜索人群的核心客戶除第一行瀏 覽未購買的訪客不管外，其他的平時我一般都是30%-50%溢價這樣設置的，大促時150%-200%溢價，就是鎖定自己的用戶群，別讓對手輕易搶走。還 有一個自定義人群，一般我只設置性別和年齡，消費金額不用區(qū)分，這個自定義人群溢價要比核心客戶人群低一些。

精品創(chuàng)意我不知道你們的效果怎樣，我只想說是個坑，消失的P4P活動。我現(xiàn)在只建普通創(chuàng)意。

降價法

降價法是大賣家和不缺錢最喜歡用的提升計劃權(quán)重的快速方法。集中挑選一個相關(guān)性好的熱詞，然后出高價讓它排在第一頁前三名，因為這個位置展現(xiàn)多，點擊率 高，只要是提前測好的圖，質(zhì)量分會漲的很快。一般一天只投點擊率最高的半個小時到二個小時，其他時間段調(diào)整到30%時間折扣且調(diào)整地域到冷地區(qū)。

第二天開始慢慢調(diào)低出價，雖然出價低了，但依然可以保持在前三名，隨著權(quán)重的進一步提升，只需數(shù)天出價在1元以內(nèi)就可以占據(jù)前三的位置，最后添加這個熱詞 的擴展詞，基本都是9分10分且權(quán)重很高，這就是降價法的基本原理，當然也是所有直通車降低CPC的操作思路。降價法經(jīng)驗不足者請勿輕易嘗試，或許一個月 就白干了。比如前期你每天花費幾百元引來幾十個點擊，但因為選款選圖選詞任何一個出錯，你的幾千元投入將只是打了個水漂。如果資金有限，可以嘗試下升價 法。

升價法

既然有降價法，自然也有升價法，就是一開始篩選出來幾個展現(xiàn)指數(shù)高的關(guān)鍵詞先出一個較低的價格，當然也不能過低，最好排名在50名左右，控制好地域和時間 折扣。不管是降價法還是升價法，圖片的點擊率都是重中之重，產(chǎn)品不好點擊率不高，怎么玩怎么死。因為點擊率高，質(zhì)量得分會慢慢起來，之后你開始提高出價， 但CPC基本不變，排名卻越來越靠前。最終靠著高權(quán)重，也許出價0.5元實際CPC0.3元內(nèi)就可以占據(jù)該詞前三名的位置，升價法的操作原理很簡單，但執(zhí) 行起來卻非易事。

升價法如果操作的不好就會惡性循環(huán)，出價低導致位置不好，展現(xiàn)少點擊少，質(zhì)量得分降低，CPC升高，你就會考慮降低出價來降CPC，然后展現(xiàn)更少，從此墜 入無盡深淵。這二種方法僅適用于點擊率轉(zhuǎn)化率都高的產(chǎn)品，且要求車手有足夠的經(jīng)驗和判斷力。這里說的升價法是不是和直通車2里提到的第二種方法很像，原理 都是差不多的，只是升價法投放的關(guān)鍵詞更少，投放的地域和時間段更少，質(zhì)量得分提升的更快些，對車手的個人經(jīng)驗要求的也更多。到這里，我已經(jīng)提到了五種提 升計劃權(quán)重的方法，總會有不適合你的，總會有適合你的。

無線直通車

由于移動端直通車展現(xiàn)的位置特殊導致點擊率一般要比PC端高好幾倍，你可以在實時數(shù)據(jù)查看當天的移動端投放情況，或在下圖位置查看歷史投放數(shù)據(jù)。不要看到 某個計劃的點擊率這么高，怎么質(zhì)量得分還是起不來，先去看下點擊率是不是靠移動端拉起來的，再看下PC端的實際點擊率。注意，這個總的點擊率不是簡單的按 占比相加，具體應該是把移動端的點擊率打個折再來和PC端合并的。

移動端因為輸入文字的方式和鍵盤有很大不同，導致和PC所投的關(guān)鍵詞也有較大的不同，可以在流量解析數(shù)據(jù)透視這里查看每個關(guān)鍵詞在PC端和移動端的展現(xiàn)指 數(shù)，點擊率，占比等數(shù)據(jù)，也是判斷這個詞屬不屬于移動端的主要方法。移動端和PC端的權(quán)重計算方式也不同，我們目前只能看到PC的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，但可以 根據(jù)移動搜索首頁預估出價來判斷移動端下該詞的質(zhì)量得分：

我們當然不可能每個詞都這樣去查看，主要是查看一下實際CPC比PC端出價低很多或高出很多且點擊量大的詞，分析一下是加大推廣還是降低出價。據(jù)說現(xiàn)在移 動端扣費是打了3折的，大家可以看到移動端目前比PC端便宜不少，但這個優(yōu)惠也許哪天就沒有了。因為手機網(wǎng)絡普遍較差，買家體驗不太好，如果單獨投放移動 端，盡量優(yōu)先投放那些WIFI覆蓋率高的大城市，或者根據(jù)之前的直通車移動端數(shù)據(jù)篩選城市。

尋找飆升熱詞

一般來說關(guān)鍵詞主要分二種，一種是系統(tǒng)已知且搜索量穩(wěn)定的；還是有一種是近期買家搜索量大增被系統(tǒng)抓取出來的，這種詞我們稱之為飆升詞。那我們?nèi)绾握业竭@第二種詞呢，一個優(yōu)秀的直通車手，應該養(yǎng)成至少每三天看一遍：

1.首頁下拉框，

2.首頁搜索框下方的推薦詞，

3.淘寶排行榜的一周關(guān)注熱門中的完整榜單，

4.淘寶指數(shù)飆升詞排行榜，

5.數(shù)據(jù)魔方行業(yè)熱詞榜中的熱搜飆升傍，

6.直通車后臺的增幅或降幅最大報告，

7.生意參謀專題工具>行業(yè)排行>熱搜詞榜下方的搜索漲幅top100等容易發(fā)掘飆升熱詞的地方，當然也不用每個地方都看，選二三個定時查看就好。

這些詞一般都是季節(jié)變化，影視作品，系統(tǒng)推薦詞更換等原因產(chǎn)生的，如果能最早發(fā)現(xiàn)這些詞，因為知道的人少，加入直通車基本直接就是9分10分，很低的 CPC就能搶占第一頁，從而帶來大量低價流量。等到別人后知后覺的時候你已穩(wěn)住權(quán)重，要把你從第一頁擠出來就要付出點代價了。一個人的精力是有限的，我們 需要互相交流技術(shù)，共享新發(fā)現(xiàn)，所以電商很容易形成一個個圈子。

把這些新發(fā)現(xiàn)的詞及時加到寶貝標題中去，結(jié)局一定很美。當然，任何一個新發(fā)現(xiàn)的詞都要放到流量解析里分析一下，看它的趨勢，點擊率，點擊率轉(zhuǎn)化率以及最重要的競爭度等才能斷定詞的好壞。

擺脫競爭對手

常常聽到中小類目的朋友訴苦說自己的直通車又被同行惡意點擊，或者好不容易想出來的好創(chuàng)意沒幾天就被全抄去了。其實你只要利用好地域設置，是可以擺脫難纏 的競爭對手的。比如你是做燈飾的，都知道廣東中山強，或者像四件套，已經(jīng)被江蘇南通全占領了，不管你是不是在這些地區(qū)，你的直通車不要投競爭對手密集的城 市和那些常常惡意點擊你直通車的城市，少投幾個城市不會對你的銷售有多大影響，相反卻可以隱藏在競爭對手后面，讓他們找不到你。如果需要查詢自己的排名和 展現(xiàn)效果，也應該在需要的時候才加上自己的城市，查詢完要盡快移除所在城市。

難道又要去找各種數(shù)據(jù)來分析自己的競爭對手都在哪里？不需要這么麻煩，直接在淘寶搜關(guān)鍵詞，比如搜電鉆，按銷量排序，浙江金華已搶去了90%以上的市場，其次是江蘇的幾個城市。顯然，如果你是電鉆的賣家，這幾個城市是需要避開的。

降低CPC

很多人可能更關(guān)心如何降低CPC，如果你看完了直通車三部曲還沒弄明白超低CPC是怎么來的，不是我寫的太差，就是你應該向老板申請去倉庫打包算了。測試 好款和圖片，優(yōu)化好標題，選好關(guān)鍵詞，把權(quán)重拉起來，CPC自然就下來了，保持點擊率和轉(zhuǎn)化率高過同行，長期投放，權(quán)重必定越來越高，CPC最終可以降到 最低。

直通車有養(yǎng)詞的說法，那你弄明白養(yǎng)詞的真正含義么？一方面是通過操作把詞的權(quán)重拉起來，更重要的一方面是讓這個詞擁有一個好的歷史記錄，等到競爭變大的時 候，你的權(quán)重已遙遙領先，你就可以一直處于優(yōu)勢。雖然現(xiàn)在才12月初，但有些賣家早已把春裝上架了，他們這時候把帶有春，春季，春裝等的關(guān)鍵詞先培養(yǎng)著， 而你可能元旦后才上新，這時候人家已經(jīng)比你多一個多月的時候來提升關(guān)鍵詞的權(quán)重，也多一個月的時候篩選出合適的詞，等年后春裝旺季來臨時，人家3毛4毛錢 就可以輕松進第一頁，如果你那時候才匆匆忙忙地推，3元4元都未必進得了第一頁。

其實對大家來說最難的是如何保持點擊率和轉(zhuǎn)化率一直高過同行，這個真的就需要合適的產(chǎn)品和整個團隊的努力了。如果你努力了仍然無法做到低CPC，只是因為你的產(chǎn)品和店鋪做不到那種程度，不一定是你的問題。盡力了就好，直通車最終的效果與車手的個人能力真的關(guān)系不大。

直通車與ROI

直通車的效果不能單純的從花了多少推廣費，全店賣了多少來看的，我倒是建議把直通車的投入產(chǎn)出與全店的分開評估。你要這樣想，我們不投直通車，這些人工，租金，各種稅，庫存等成本依然存在的，并不會減少；如果我們開直通車，直通車每賺到1元，那就是實實在在賺到的。

我們分析直通車實際效果時可能會考慮到退款率，但你也要想一下，你店鋪的回頭客占比是多少，比如你退款率是15%，但老客戶一年銷售占比在30%，那直通 車的實際ROI還要高15%；有些商品，很多買家都是要思考很久才決定是否購買的，或許可能要攢一二個月的工資，而這早就過了直通車報表能統(tǒng)計到的15天 回報率；不是每個人都喜歡登陸淘寶賬號來收藏和放購物車的，有一部分人喜歡直接放到瀏覽器收藏夾或復制發(fā)送給別的賬號購買的，這些都是后臺統(tǒng)計不到的；如 果質(zhì)量好，通過直通車購買的客戶之間互相分享也會帶來一部分隱性訂單等，這些確實存在的情況都告訴我們直通車實際ROI比我們看到的要高不少，不能簡單地 判斷直通車是不是在浪費錢。

而且直通車帶來的銷量，會提升你的自然排名和給買家更多的信心；直通車帶來的人群會提升你的潛在客戶數(shù)量，在鉆展投放和搜索千人千面前都有積極的效果，這 些帶來的實際效益很難統(tǒng)計；不要只看到后臺的直通車ROI，每天拿個小本子計算著又虧了多少錢，這樣的話你的店鋪永遠做不大。看到這里，可能你們要懷疑我 是不是那種直通車投20萬成交3單的坑神了，這倒不是，雖然我無法像別人那樣做到高不可及，但做個2.5或3以上，偶爾4或5以上，并不是多難的事（女 裝，常規(guī)款，無名品牌，客單價200元左右）。

直通車這個系統(tǒng)太龐大了，我不可能把每細節(jié)都寫下來的，比如利用直通車測款測圖推爆款，定向推廣，店鋪推廣等，我也不可能把新計劃哪天哪個小時該做什么都 寫的非常詳細，因為不同類目差別本來就大，更重要的其實有很多東西我自己也還沒搞明白。我更希望的是讓你明白其中的原理和給你提供思路，讓你明白原來直通 車是這樣玩的。

下面曝干貨啦！破解十萬搜索的魅力：

補單：

l詞

主詞：從生意參謀確定主詞：1至2個方向穩(wěn)定性或者即將趨勢好的熱詞、大詞；找到3到5家同款爆款競爭對手

副詞：主詞的下拉框、主詞的長尾詞

詞的用法：用初期副詞轉(zhuǎn)化提升其上級詞和主詞的排名出現(xiàn)；有轉(zhuǎn)化就會拉升各種詞排名的出現(xiàn)

前期的基礎是為了配合后期的刷單

l8天玩轉(zhuǎn)

第一天：

Pc:手動設置3-5個三級屬性詞+主詞的詞

無線：手動設置3-5個三級屬性詞+主詞的詞 （各補一單）

第二天：

Pc:手動設置5-8個三級屬性+主詞的詞；手動設置三個屬性+主詞的詞

無線：手動設置5-8個三級屬性+主詞的詞 （20單左右）

第三天:

PC:手動設置8-12個三屬性+主詞的詞；手動設置8個屬性詞+主詞的詞

無線：手動設置8-12個三屬性+主次的詞 （40-50單之間）

第四天：

PC:手動設置12-16個三屬性+主詞的詞；手動設置12個屬性詞+主次的詞；手動設置三個主詞

無線：手動設置12-16個三屬性+主詞的詞 （50-60單左右）

第五天：

PC:手動設置16-18個三屬性+主詞的詞；手動設置15個屬性的詞+主詞的詞；手動設置5個

主詞

無線：手動設置16-18三屬性+主詞的詞 （80-90左右）

第六天：

PC：手動設置18-20個三屬性+主詞的詞； 手動設置15個屬性詞+主詞的詞；手動設置3個

主詞

無線：手動設置18-20三屬性+主詞的詞 （100-120單左右）

第七天：

PC:手動設置18-20三屬性+主詞的詞；手動設置15個屬性詞+主詞的詞；手動設置三個主詞

無線：手動設置16-18個三屬性+主詞的詞 （130-140單左右）

第八天：

PC：手動設置18-20個三屬性+主詞的詞；手動設置15個屬性詞+主詞的詞；手動設置3個

主詞

無線：手動設置 18-20個三屬性+主詞的詞 （150單左右）

補充：從第四天開始后的詞可以重復刷，詞根要清晰，最后主要也是刷大詞

點擊率

點擊率如何做？

前八天：

PC：卡新品、價格、發(fā)貨地、銷售頁、人氣頁

無線：卡新品、價格、發(fā)貨地、觸摸板銷量頁

點擊率量化級別

因為不能看無線展現(xiàn)，所以每天點擊量要按級別上升

點擊率操作：前三天無視點擊率，第四天要做點擊波動，點擊率范圍在30%-35%之間，第五天點擊率要達到55%-65%之間，第六、七、八天點擊率要穩(wěn)定于55%-65%之間

點擊量操作：前三天無視點擊，隨便做，但是要增長形式配合刷單；第四天一定要破百，做到300-400最好；第五天一定破千，做到1300-1400之間即可。第六天。求穩(wěn)定的可以做第5天點擊的1.5倍，求快速一點的可以做第五天點擊的2.5倍；第七天，做第六天的

1.5倍增長；第八天，昨天第七天的1.5倍增長。

補充：從第四天開始一直到第六天，點擊的頻率要做到跳躍式增長，呈現(xiàn)一個階梯狀的圖形。所有的點擊，一定要配合展現(xiàn)量做，不能超過行業(yè)的2-3倍。

收藏加購

收藏加購并不是重點，但是也不能忽視，在做點擊的時候配合一點，保證在5%-10%這個區(qū)間就可以了。

你們想知道的淘寶黑搜索技術(shù)也告訴你們了，但你們可要悠著點，且用且珍惜！

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本文來源： 淘寶開店流量暴漲—黑搜索