一.適不適合開直通車?

店鋪內(nèi)功沒有做好之前建議先做內(nèi)功再做直通車，內(nèi)功做好后直通車事半功倍

二..開直通車前的準(zhǔn)備工作?

A.商品屬性丶標(biāo)題丶創(chuàng)意標(biāo)題丶詳情頁文本描述和直通車關(guān)鍵詞保持相關(guān)性一致 此項(xiàng)影響{相關(guān)性｝

B.關(guān)聯(lián)商品 詳情頁優(yōu)化包括詳情頁長(zhǎng)度，切片圖片的大小(單張不超過300K)推薦使用溫度計(jì)檢測(cè)一下，此工作會(huì)影響到質(zhì)量得分 {購物體驗(yàn)｝一項(xiàng)

C.基礎(chǔ)分的因素有持續(xù)推廣和關(guān)鍵詞表現(xiàn)有關(guān)系

D.創(chuàng)意得分和創(chuàng)意標(biāo)題點(diǎn)擊率有關(guān)系

1.賬戶基礎(chǔ)：當(dāng)我接到一個(gè)新賬戶的時(shí)候;我首先會(huì)看直通車賬戶基礎(chǔ) 有些朋友們會(huì)問怎么看?我個(gè)人的方法是用類目詞熱詞 例如做連衣裙的“我就會(huì)添加“連衣裙”賬戶基礎(chǔ)好的 一般能拿到8分以上 6分的基本已經(jīng)低于初始權(quán)重了，直通車賬戶低于系統(tǒng)的初始權(quán)重的時(shí)候建議重置直通車賬戶，重置直通車方法：將所有在推廣的推廣組全部刪除切記是刪除清空不是暫停，放置3天以上再推廣 完全重置3個(gè)月 但3天以上基本就可以了;

2.直通車的一些特性：一個(gè)寶貝現(xiàn)有關(guān)鍵詞表現(xiàn)好添加新的關(guān)鍵詞初始分?jǐn)?shù)會(huì)很高，一個(gè)計(jì)劃內(nèi)寶貝表現(xiàn)好添加新的寶貝關(guān)鍵詞質(zhì)量得分就會(huì)很高，關(guān)鍵詞影響定向的效果，但定向影響關(guān)鍵詞甚微;對(duì)于關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)很大出價(jià)很高的類目，建議將來的重點(diǎn)放在定向推廣和店鋪推廣上面 ;賬戶初期建議大家 一個(gè)類型先推廣一款寶貝添加少量關(guān)鍵詞。例如：連衣裙推廣一款，T恤推廣一款等等加少量關(guān)鍵詞 等這部分關(guān)鍵詞都表現(xiàn)好了之后再添加關(guān)鍵詞和寶貝，這就是所謂的養(yǎng)詞。一個(gè)養(yǎng)的很好的賬戶 是很令人羨慕的，一個(gè)新直接添加系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞熱詞8分以上 2級(jí)別詞添加進(jìn)去就10分別說長(zhǎng)尾了。

3.計(jì)劃的部署：直通車最多可以建8個(gè)計(jì)劃只有4個(gè)計(jì)劃的朋友可以打電話到直通車申請(qǐng)開通8個(gè)計(jì)劃一星期基本就可以打開了。

a.為什么需要8個(gè)計(jì)劃?個(gè)人認(rèn)為計(jì)劃越多越好，我就可以分得越細(xì)，我們可以按照不同的流量來源分計(jì)劃 例如關(guān)鍵詞丶定向 店鋪推廣 pc端無線端 能單獨(dú)設(shè)置無線的用戶甚至可以更細(xì)分計(jì)劃pc關(guān)鍵詞 無線關(guān)鍵詞 pc定向 無線定向。

b.細(xì)分計(jì)劃的好處：細(xì)分計(jì)劃后方便看各個(gè)流量來源的數(shù)據(jù)，方便做出一些調(diào)整和優(yōu)化例如根據(jù)不同是投放位置設(shè)置創(chuàng)意圖片的大小 出價(jià) 地域 時(shí)段折扣等等。

5.前面說到了賬戶重置，3天以上;在這3天做好寶貝挑選創(chuàng)意圖片制作 創(chuàng)意標(biāo)題等準(zhǔn)備工作都全部做好;因?yàn)橘~戶重置了 剛推廣第一天質(zhì)量得分很高，但點(diǎn)擊率跟不上第二天質(zhì)量得分一下又掉下來了，

6.點(diǎn)擊率：質(zhì)量得分的一大重要影響因素;淘寶系統(tǒng)也是由此來判斷寶貝被買家喜好的程度，創(chuàng)意圖片就顯得尤其重要了，在創(chuàng)意圖片制作時(shí)候很多美工沒有考慮到用戶心理和賣貨的核心，圖片越吸引人越好，不要嫌他俗氣看點(diǎn)擊率就行。無線點(diǎn)擊率很高很多無法單獨(dú)設(shè)置無線推廣的用戶 把手機(jī)端的點(diǎn)擊率合在一起看是不正確的 正確的應(yīng)該在直通車報(bào)表點(diǎn)擊某個(gè)推廣組細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)里面看。

7.創(chuàng)意;包括創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意標(biāo)題，一個(gè)推廣組有兩個(gè)創(chuàng)意，方便替換和淘汰差的創(chuàng)意 創(chuàng)意標(biāo)題也有提升質(zhì)量得分的輔助效果，在更換創(chuàng)意時(shí)候不要直接修改建議先刪除再添加，否則系統(tǒng)還是會(huì)判定是以前的那個(gè)創(chuàng)意。