企業(yè)如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)危機?
一般來說，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)危機后會選擇專業(yè)的危機公關(guān)公司來處理公眾輿論，但在選擇危機公關(guān)公司時，建議從以下四個因素進(jìn)行篩選。
1.行業(yè)經(jīng)驗。
對于不同的危機公關(guān)公司來說，他們擅長的領(lǐng)域是不同的。所謂聞道先后，行業(yè)專業(yè)化，企業(yè)選擇危機公關(guān)公司不一定要選擇最好的，但一定要保證是最合適的，那么如何稱之為最合適的危機公關(guān)公司呢?
客戶評估危機公關(guān)公司是否適合自己，第一，是否接管過行業(yè)業(yè)務(wù);此外，聯(lián)系后業(yè)務(wù)完成程度如何。如果一家危機公關(guān)公司有行業(yè)經(jīng)驗，以前的業(yè)務(wù)表現(xiàn)很好，那么該公司將能夠成為客戶的首選。
憑借行業(yè)經(jīng)驗，危機公關(guān)公司可以在收到公司數(shù)據(jù)后立即快速規(guī)劃公關(guān)計劃和計劃的實施步驟。對于公關(guān)公司來說，沒有時間適應(yīng)這個行業(yè)是非常有利的。其次，過去行業(yè)的優(yōu)秀案例無疑給了客戶一個安心劑。
2.危機公關(guān)公司簡歷。
了解公司的過去是危機公關(guān)公司展示實力的最佳組成部分。例如，這些公關(guān)公司在這個行業(yè)很有名。他們豐富的行業(yè)簡歷使他們在接觸客戶時不需要太多的文字就可以直接促進(jìn)業(yè)務(wù)。
當(dāng)然，有一些著名的危機公關(guān)公司，畢竟，大多數(shù)都在中下層努力工作，擔(dān)心客戶。此時，擁有豐富的簡歷將成為你在公關(guān)市場競爭中最大的籌碼。
以前計劃過哪些公關(guān)活動?我以前和那些企業(yè)合作過，順利完成了任務(wù)?如果這些東西都有，能讓客戶滿意，那么公關(guān)公司就有一定的公關(guān)實力。
3.危機公關(guān)公司資源儲備。
危機公關(guān)公司的組成部分可分為六個部分：客戶管理方向、內(nèi)容輸出方向、媒體交流方向、輿論監(jiān)控方向、活動策劃方向、技術(shù)管理方向。許多方向可以直接累積資源進(jìn)行價值評估。內(nèi)容輸出的優(yōu)缺點、媒體方向的媒體資源儲備、活動方向的成功案例可以直接作為公關(guān)公司的資源展示。
首先，對于客戶管理方向，客戶信息需要絕對保密。在企業(yè)未經(jīng)允許的情況下，公關(guān)公司不能將客戶作為開發(fā)新客戶的籌碼，這與行業(yè)道德背道而馳。其次，在輿論監(jiān)控和技術(shù)支持方向上，危機公關(guān)公司無法直觀地與其他公司拉開差距。而且，這兩個方向的資產(chǎn)管理不在客戶選擇公關(guān)公司的范圍內(nèi)。
因此，內(nèi)容輸出方向?qū)?yīng)的文案、媒體部門的媒體資源、活動策劃方向的經(jīng)典案例都是客戶最關(guān)心的部分，也是危機公關(guān)公司反映價值的重要指標(biāo)之一。看臉不看貨，總覺得差，稿件輸出能力。媒體資源和活動策劃能力的資源積累，會讓企業(yè)在后續(xù)的公關(guān)工作中事半功倍。
4.業(yè)務(wù)定價。
很多時候，人們常說一分錢，一分貨。但很多時候，一分錢可能會得到兩分貨，也可能是半分貨。評估企業(yè)能力的價值，然后參考市場均價，對公關(guān)公司的業(yè)務(wù)定價進(jìn)行相應(yīng)的性價比估算。定價是一門學(xué)問。不同的定價金額對應(yīng)不同的客戶群體。其實很多時候，定價是危機公關(guān)公司選擇客戶的第一步。
因此，客戶在確定危機公關(guān)公司后，可以以市場行業(yè)平均價格為參考基準(zhǔn)，計算出相應(yīng)的危機公關(guān)公司的實力。然后客戶對聯(lián)系的公關(guān)公司進(jìn)行評估，劃分等級，從價格線和能力線兩個方面選擇公關(guān)公司。盡可能找出能力線和價格線以下的公關(guān)公司，實現(xiàn)客戶一分錢兩分貨的理想。
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