東南亞是目前電商市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，2025年可能會(huì)達(dá)到1720億美元的價(jià)值。東南亞地區(qū)具有龐大的消費(fèi)力，人口紅利高，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快。

Lazada平臺(tái)東南亞電商市場(chǎng)早有一席之地，也被稱為“早期淘寶”。產(chǎn)品數(shù)量多、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、配送快等平臺(tái)特色，讓Lazada成為了大批東南亞網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的不二選擇。

隨著東南亞消費(fèi)者生活水平的提高，喜好也發(fā)生了改變，究竟哪些產(chǎn)品是東南亞消費(fèi)者的最愛(ài)呢?

數(shù)據(jù)顯示，母嬰用品類、服裝配飾類、日用品類、電子類、健康美容類均為L(zhǎng)azada平臺(tái)的熱銷品類，深受東南亞消費(fèi)者的喜愛(ài)。

生活用品類

在疫情期間，東南亞居民居家時(shí)間增多，因此選擇網(wǎng)購(gòu)大量生活用品來(lái)滿足日常生活所需。其中，上班族購(gòu)買最多的產(chǎn)品包括洗滌劑、儲(chǔ)物盒、毛巾等。

目前Lazada跨境的生活用品類目在新加坡，泰國(guó)，菲律賓和越南部分類目可售賣，主要包含以下品類：

新加坡：

漂白劑和消毒劑, 空氣清新劑，桶、拖把和手套;海綿、球衣和布;廚房卷紙，抽紙，廁紙，昆蟲(chóng)誘餌，誘捕器，防蟲(chóng)網(wǎng)，殺蟲(chóng)劑裝置。

泰國(guó)：

桶、拖把和手套;海綿、球衣和布;廚房卷紙，抽紙，廁紙，電池。

菲律賓：

桶、拖把和手套;海綿、球衣和布;廚房卷紙，抽紙，廁紙，昆蟲(chóng)誘餌，誘捕器，防蟲(chóng)網(wǎng)，殺蟲(chóng)劑裝置。

越南：

桶、拖把和手套;海綿、球衣和布;廚房卷紙，抽紙，廁紙，防蟲(chóng)網(wǎng)。

玩具類

受疫情影響，5月Games & Puzzles和Blocks & Building Toys(游戲&拼圖和積木&建筑玩具)增速明顯。

菲律賓：

派對(duì)用品和建筑玩具增速明顯，9月將進(jìn)入菲律賓的圣誕季，屆時(shí)關(guān)于派對(duì)用品的需求將會(huì)進(jìn)一步上漲，目前派對(duì)類商品入海外倉(cāng)流程簡(jiǎn)便，有此類商品的商家可提早備貨到菲律賓海外倉(cāng)，提高商品的轉(zhuǎn)化。

泰國(guó)：

建筑玩具和學(xué)習(xí)教育玩具增速明顯，兒童滑板和滑板車持續(xù)火爆熱賣中。

印尼：

學(xué)習(xí)與教育玩具和游戲與謎題增幅都超過(guò)了50%，解壓玩具在印尼站點(diǎn)持續(xù)熱賣中。

美妝美容類

作為女性最喜愛(ài)的品類之一，美妝美容類產(chǎn)品自然大有市場(chǎng)，目前該類目已成為L(zhǎng)azada泰國(guó)站競(jìng)爭(zhēng)最激烈，也是增長(zhǎng)最快的品類。

(1)時(shí)尚品類重點(diǎn)子類目為護(hù)膚產(chǎn)品、美妝工具、唇膏/唇部護(hù)理、臉部/眼部彩妝。

(2)護(hù)膚產(chǎn)品是當(dāng)?shù)豑op1火爆美妝品類，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格親民，在越南市場(chǎng)有一定知名度，主要有面膜、保濕 乳液、防曬、精華液和美白產(chǎn)品。

(3)美妝工具是當(dāng)?shù)豑op2火爆美妝品類，國(guó)產(chǎn)美妝工具需求量大，產(chǎn)品豐富且價(jià)格實(shí)惠，主要有美甲、面部清潔工具、化妝刷。

母嬰類

母嬰用品一直都是Lazada平臺(tái)的暢銷品類，其中紙尿褲在馬來(lái)西亞站點(diǎn)尤其受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，從Lazada平臺(tái)售出的紙尿褲占馬來(lái)西亞紙尿褲銷售總量的5%。

兒童時(shí)尚商品換新快，重量輕，跨境商品優(yōu)勢(shì)大。跨境賣家可重點(diǎn)開(kāi)發(fā)柔軟、透氣、溫和材質(zhì)商品，把控價(jià)格即能輕松爆單。

(1)母嬰重點(diǎn)子類目為兒童配飾、女童服飾(3個(gè)月-4歲)和童鞋。

(2)兒童配飾目前當(dāng)?shù)豐KU極少，若賣家能多上架新品，便能領(lǐng)跑市場(chǎng)。可重點(diǎn)開(kāi)發(fā)女童頭飾，兒童帽子產(chǎn)品。

(3)女童服飾當(dāng)?shù)匦枨笸ⅲ缇迟u家有豐富的商品種類。可重點(diǎn)開(kāi)發(fā)透氣、溫和材質(zhì)，如棉、麻布材料的時(shí)尚服飾。

服裝配飾類

(1)時(shí)尚品類重點(diǎn)子類目為連衣裙、褲子、內(nèi)褲、睡衣、家居服和頭發(fā)配飾。

(2)連衣裙增長(zhǎng)空間大，類目日單量很高，跨境賣家有很多款式，主要有寬松群、印花長(zhǎng)裙、 MAXI長(zhǎng)裙、派對(duì)禮服和韓式女裙。

(3)褲子在越南當(dāng)?shù)匦枨罅看螅缇成唐坟S富且價(jià)格實(shí)惠，主要有正式褲子、卡其褲和黑色緊身/寬腳牛仔褲。

(4)內(nèi)褲、睡衣和家居服增長(zhǎng)空間大，當(dāng)?shù)刭u家在該子類目也很強(qiáng)勁，主要有聚攏/隱形/棉質(zhì)內(nèi)衣。

頭發(fā)配飾在當(dāng)?shù)劁N量第一，也是跨境銷量第一的子類目，跨境商品豐富。主要有珍珠發(fā)夾、韓式發(fā)夾和發(fā)帶。

3C 電子類

自疫情爆發(fā)，3C電子類產(chǎn)品一夜之間爆紅，此類產(chǎn)品的需求量激增。

在Lazada馬來(lái)西亞站、泰國(guó)站、菲律賓站三大站點(diǎn)中，U盤(pán)、平板電腦、智能手機(jī)、電視、游戲機(jī)等產(chǎn)品銷量均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，男性消費(fèi)者的購(gòu)買力極強(qiáng)。

Lazada平臺(tái)在東南亞電商市場(chǎng)的份額不斷增大，對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)不失為一種好的選擇。賣家可參考Lazada各站點(diǎn)的熱銷品類，綜合考慮，謹(jǐn)慎選品。

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