抖音電商平臺新增《奢侈品品類管理規范》，規范商家經營行為。本次抖音規則內容如下。

一、【適用范圍】

本規范適用于經營奢侈品類目的商家及推廣該類目商品的達人。

二、【入駐】

2.1入駐方式

對于不同的類目，平臺目前有不同的入駐要求，即定向準入或普通銷售。

（1）普通銷售：即開放招商，商家無需經過平臺邀請，可直接進行入駐。

（2）定向準入：指在平臺對一些特定品牌或類目商品，實行先接收商家入駐申請或平臺主動邀約，并在審查許可后才許可其經營。

目前“奢侈品”類目為定向準入類目。

2.2入駐要求

2.2.1商家需遵守《招商入駐標準及資質要求》入駐發布商品。

2.2.2類目定準要求：目前“奢侈品”類目僅允許企業店、專營店、專賣店、旗艦店類型商家發布特定品牌的商品，品牌庫詳見：奢侈品類目準入品牌明細；針對不在上述“奢侈品類目準入品牌明細”內的奢侈品品牌，商家可通過奢侈品品牌提報入口（奢品品牌池新增入口）主動提報品牌，提交相關證明材料，平臺會根據品牌定位、品牌調性、客單價范圍、受眾群體等因素進行綜合評估，針對符合要求的品牌，平臺會每雙月定期更新品牌庫清單。

2.2.3類目入駐方式：

針對具有符合平臺《招商標準及入駐規范》可提供完整品牌授權資質的商家，可通過線上入口申請：線上流程申請

針對無品牌授權的商家，須提供自身渠道、采購、銷售等的能力證明類文件，并通過平臺的驗商驗倉審核，平臺將根據實際情況（包括但不限于主體公司實力、公司經營狀況、服務水平等因素）決定是否準許入駐。提報入口：奢侈品類目貿易型商家報名入口。

2.2.4通用清出標準：詳見《商家類目定準細則》

三、【資質要求】

商家除需遵守《招商入駐標準及資質要求》中的基礎資質要求外，還應同時滿足相應的特殊資質要求：

四、【資費標準】

4.1保證金

商家需遵守《保證金管理規范》中相關要求向平臺繳存保證金，具體金額詳見《基礎保證金標準》。

4.2技術服務費

根據《電子商務開放平臺店鋪服務協議》的相關內容，平臺有權根據相關協議及平臺規則對商家的訂單收取技術服務費用，相關內容及金額詳見《技術服務費管理規范》。

五、【經營要求】

5.1新手期

平臺為確保新商家的貨品質量及服務能力，引入新手期規則，商家開店成功后即進入新手期。新手期期間平臺將對店鋪進行動態審核，若審核不通過則限制商家日支付單量上限為1000。考核周期及機制詳見《新入駐商家進入新手期規則》。

5.2考核要求

店鋪評價包括體驗分、店鋪評分等內容。

店鋪評分是綜合全店所有交易的好評、中評、差評加權計算后得出的評分。

5.3精選聯盟

平臺對奢侈品類目下部分指定商品推廣進行限定，未經平臺允許或定向邀請，創作者不得發布限制推廣的商品。以下為特殊類目的創作者準入要求。

同時，若商家要使用精選聯盟平臺推廣以下類目的商品，需遵守《精選聯盟平臺管理規則》的相關要求。

六、【商品要求】

6.1禁止出售的商品

根據國家法律法規及平臺運營的相關要求，平臺禁止商家出售部分商品，被禁止出售的商品詳見《禁止發布信息及管理規則》。

6.2商品信息要求

商家發布商品時需遵守《商品信息發布規范》的相關要求外，需同時滿足以下要求（對于有特殊商品信息發布要求的情形，按照入駐時的合同或其他約定要求執行。）

6.2.1商品標題

通用標題：中文（英文）品牌+基本屬性（材質/特征）+商品品名+規格參數（款式/顏色/尺寸等）

示例1：太平鳥PEACEBIRD毛呢翻領大衣女士中長款米色

示例2：SK-II青春露護膚精華露收斂毛孔控油230ml日本

6.2.2商品主圖

圖片格式：png，jpg，jpeg

圖片尺寸：至少600像素*600像素，建議上傳1:1圖片

圖片展示：

其中，內衣類商品圖片需遵守特定規范要求，詳見《內衣類商品圖片規范》。

6.2.3商品詳情

商家發布商品時需遵守《商品信息發布規范》的相關要求外，相關信息描述應符合以下情況：

內衣類商品圖片需遵守特定規范要求，詳見《內衣類商品圖片規范》，內衣類商品宣傳時，不得宣傳商品含磁療、減肥功效等虛假功效；宣傳含抗菌功效時，需在商品詳情內明確商品抗菌的等級及抗菌種類，并展示含相關檢驗項目的合格質檢報告；

6.2.4商品標識標簽

平臺上出售的商品須帶有完整的規范的簡體中文標識標志，并滿足國家的相應規范。

6.3商品質量要求

商品質量必須符合已有的國家標準、行業標準以及商品本身標注的商品執行標準（標注執行標準應符合或高于國家標準/行業標準）。如后續相關國家標準更新，商品質量則應符合新的執行標準。

七、【內容要求】

7.1禁止推廣的商品

根據國家法律法規及平臺運營的相關要求，平臺禁止推廣部分商品，被禁止推廣的商品詳見《禁止發布信息及管理規則》。

7.2推廣規范

7.2.1商家發布商品信息時，需遵守《商品信息發布規范》及“商品信息要求”。

7.2.2創作者以直播、短視頻等方式推廣（分享）商品時，需遵守《電商創作者管理總則》中的相關規定，包括但不限于：

推廣內衣、泳衣、運動內衣類商品：

（1）商品展示形式:

需使用假人模特穿著展示商品

真人手持商品（不允許真人穿著展示）

（2)直播場地：

可在普通直播間內展示（含賣場）

泳衣類商品可在泳池或海邊等涉水場景展示

運動內衣或功能內衣可在健身房內或舞蹈房內展示

不得出現低俗誘導、刻意營造色情想象空間、引發性誘惑，以及其他引起類似感受的場景

不得過于聚焦敏感部位或低俗傾向角度拍攝（如從下仰視拍攝）

不得出現帶有任何色情暗示的物品

不允許出現低俗或相關的詞匯話術

模特著裝不得非正常暴露

高透明產品，模特需穿日常內衣打底拍攝或使用假人體模特展示

推廣煙具類商品：不得出現誘導、勸導吸煙，及香煙、煙絲、煙油等煙制品。

八、【違規處理】

商家若違反平臺相關規則及協議的，平臺有權依照《電子商務開放平臺店鋪服務協議》、《商家違規行為管理規則》及其他相關協議或規則對其進行處理。

8.1資質相關

8.1.1如未按上述要求提交或更新資質的，將依照“未按平臺規則提交資質材料”進行處理；

8.1.2如提交的資質是虛假的，將依照“提供虛假資質材料”進行處理。

8.2商品相關

8.2.1如商家出售《禁止發布信息及管理規則》中的商品，將依照“發布違禁商品/信息”進行處理；

8.2.2如商家未經審查許可，出售定向準入類目的商品，將依照“發布非約定商品”進行處理；

8.2.3如商品信息中缺少上述各項要求的，將依照“濫發信息-商品缺少必要信息”進行處理；

8.2.4若不符合商品質量要求的，將依照“商品質量不合格”進行處理；

8.2.5若不符合商品標識標簽要求的，將依照“商品標識標志不合格”進行處理。

8.3內容相關

將依照《電商創作者管理總則》及《抖音商品分享功能用戶信用分管理辦法》相關規則，對違規推廣的創作者進行處理；同時，平臺有權依照《商家對關聯達人商品推廣行為的管理規則》對商家進行處理。

九、【服務保障要求】

9.1七天無理由服務要求

七天無理由，指消費者在簽收商品之日起七天內，對支持七天無理由退貨并符合完好標準的商品，可發起七天無理由退貨申請，商家需遵守《七天無理由退貨服務規范》為消費者提供七天無理由退貨服務。

9.2發貨及攬收時效要求

發貨時效要求：消費者支付成功后，商家需在48小時內發貨完成；部分特殊類目可自主設置【2-15天】的發貨時間，具體類目以商家后臺展示為準。

攬收時效要求：商家在發貨后（上傳物流單號）的24小時內，該物流單號在相應物流公司官網有第一條物流攬件信息。

對于超時發貨、缺貨/無貨等情形，商家需主動通過短信或im工具與消費者積極溝通，協商處理。

其他發貨要求商家需遵守《商家發貨行為管理規則》。

9.3售后要求

商家需遵守《商家售后服務管理規范》中對于售后服務的要求。對于有特殊售后要求的情形，按照入駐時的合同或其他約定要求執行。

9.4飛鴿IM使用要求

飛鴿是平臺提供給消費者和商家的即時溝通工具，通過該工具，消費者可以聯系商家，進行商品或服務咨詢。商家在使用飛鴿和消費者溝通的過程中，需遵守《飛鴿服務使用管理規范》相關要求。

9.6爭議處理規范

商家發布的上述商品如在交易過程中產生消費者爭議，需按照《售后爭議處理規則》進行處理。

十、【附則】

10.1【生效時間】本規范于2023年月日首次生效。

10.2平臺有權對本規范進行不定期修訂，并根據法律法規的規定執行公示程序。若修訂內容涉及交易規則的，則將根據法律法規規定另行執行征求意見程序。若商家不同意修訂后的規則的，可通過平臺指引申請停止使用平臺服務。

10.3平臺商家相關行為，發生在本規則生效之日或修訂之日以前的，適用當時的規則。發生在本規則生效之日或修訂之日以后的，適用本規則。

抖音奢侈品品類管理規范如上，商家要了解清楚，避免違反抖音規則。

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本文來源： 抖音新增《奢侈品品類管理規范》，規則如何規定？