淘寶直播為豐富主播直播間與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，增加購(gòu)物運(yùn)營(yíng)豐富度，拉動(dòng)用戶購(gòu)買欲，提升用戶客件數(shù)，圈選指定直播間指定商品參與滿減活動(dòng)，消費(fèi)者達(dá)到使用門(mén)檻后可抵扣券面金額。

有門(mén)檻的權(quán)益：可自由設(shè)置權(quán)益門(mén)檻，測(cè)算損益比例；

支持圈選商品：支持在規(guī)則范圍內(nèi)限定直播間限定商品可使用；

支持快捷湊單：直播間滿減標(biāo)識(shí)，專屬TAB，直播間購(gòu)物籃專屬湊單條；

一、合作說(shuō)明

主播購(gòu)物券

參與方式

報(bào)名方式：聯(lián)系對(duì)應(yīng)的主播運(yùn)營(yíng)小二報(bào)名

審核時(shí)間：3-5個(gè)工作日，審核結(jié)果以小二通知為準(zhǔn)

參與主播需符合《淘寶直播營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》

2、配置說(shuō)明

主播需進(jìn)行預(yù)先充值，再申請(qǐng)配置主播購(gòu)物券。審核通過(guò)后，主播可按照操作SOP將“主播購(gòu)物券”推送至直播間。以下為常規(guī)通用配置規(guī)則，實(shí)際配置以對(duì)接的主播小二口徑為準(zhǔn)：

有效時(shí)間：通常為直播當(dāng)日至第二天的24點(diǎn)內(nèi)可用。

補(bǔ)貼面額：券門(mén)檻不得低于200元，常規(guī)可至多補(bǔ)貼折扣率至高為15%購(gòu)物券（如200-20/200-30），同一場(chǎng)次不得超過(guò)3種面額的購(gòu)物券。

商品基礎(chǔ)要求：商品不得為淘寶直播限制推廣商品，詳見(jiàn)《淘寶直播平臺(tái)限制推廣商品的實(shí)施細(xì)則》。

商品圈選范圍：?jiǎn)螐埲捎蒙唐分辽傩璋?件商品，參與買返紅包的商品不得圈進(jìn)購(gòu)物券范圍。

消費(fèi)者限領(lǐng)數(shù)量：通常單消費(fèi)者在單主播直播間每種面額限領(lǐng)1張。

嚴(yán)選購(gòu)物券

參與方式

報(bào)名方式：聯(lián)系對(duì)應(yīng)的商品小二報(bào)名

活動(dòng)審核時(shí)間：3-5個(gè)工作日，審核結(jié)果以小二通知為準(zhǔn)

參與主播需符合《淘寶直播營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》

合作面額及券面規(guī)則

使用生效時(shí)間：主播開(kāi)播時(shí)，自消費(fèi)者領(lǐng)取時(shí)間起生效，至開(kāi)播第二天的24點(diǎn)整失效。

生效商品范圍：領(lǐng)取對(duì)應(yīng)購(gòu)物券后，點(diǎn)擊去使用，可以看到該券可用商品范圍。

最終券面規(guī)則以券面展示頁(yè)面及消費(fèi)者使用規(guī)則為準(zhǔn)。

二、主播后臺(tái)操作SOP

配置說(shuō)明

投放后，可使用該券的主播，會(huì)在中控臺(tái)的互動(dòng)工具【直播滿減券】中看到該張券

點(diǎn)擊推送，該券會(huì)在直播間右上角權(quán)益2.0出現(xiàn)，并在寶貝口袋中出現(xiàn)該券tab

注：這里展示的是當(dāng)前直播間內(nèi)全部可用的，有庫(kù)存的券，包括主播購(gòu)物券&嚴(yán)選購(gòu)物券&直播天降購(gòu)物券；

三、常見(jiàn)Q&A

商家注意事項(xiàng)

最低價(jià)：該券不計(jì)入最低普惠券后價(jià)。

商家確認(rèn)：主播在提報(bào)圈選商品前需前置與商家溝通確認(rèn)，如因商家投訴需自行與上啊急溝通。

價(jià)格編輯：購(gòu)物券可用商品被圈選后，不能進(jìn)行SKU和價(jià)格修改；如商家在發(fā)券時(shí)段內(nèi)修改商品價(jià)格，則該品會(huì)從購(gòu)物券使用范圍內(nèi)被剔除。

除需上述提及的商品要求外，以下類目及店鋪商品不支持被圈入購(gòu)物券范圍，

主播購(gòu)物券圈品黑名單

權(quán)益疊加說(shuō)明

主播購(gòu)物券可與主播專享券、直播間各類型紅包進(jìn)行疊加使用。

主播購(gòu)物券與行業(yè)天降購(gòu)物券均為購(gòu)物券，多張購(gòu)物券之間若使用商品不重疊，可疊加使用，如多張購(gòu)物券使用商品重疊，用戶可自行選擇任一天降購(gòu)物券且僅可選擇一張購(gòu)物券享受折扣優(yōu)惠。

案例1：假設(shè)有4個(gè)商品都可以使用主播購(gòu)物券，A商品100元，B商品200元，C商品300元，D商品400元，其中A和C商品可用A主播購(gòu)物券滿300元減20元，B和D商品可用B主播購(gòu)物券滿500元減100元；當(dāng)ABCD四個(gè)商品一起下單時(shí)，A主播購(gòu)物券和B主播購(gòu)物券的可用商品不重復(fù)，可以一起使用；則實(shí)付款為（100元+200元-20元（A主播購(gòu)物券））+（300元+400元-100元（B主播購(gòu)物券））=880元；

案例2：假設(shè)有4個(gè)商品都可以使用天降購(gòu)物券，A商品100元，B商品200元，C商品300元，D商品400元，其中A和C商品可用主播購(gòu)物券滿300元減20元，B、C、D商品可用行業(yè)購(gòu)物券滿500元減100元；當(dāng)ABCD四個(gè)商品一起下單時(shí)，由于C商品為兩個(gè)券都可使用的商品，系統(tǒng)將默認(rèn)生效優(yōu)惠力度最大一張券，則實(shí)付款為100元+200元+300元+400元-100元（行業(yè)購(gòu)物券）=900元；

具體說(shuō)明以使用規(guī)則為準(zhǔn)：

主播購(gòu)物券使用規(guī)則

天降購(gòu)物券活動(dòng)規(guī)則

用戶使用限制

用戶需從直播間加購(gòu)商品方可使用主播購(gòu)物券，從其他渠道加購(gòu)商品即使在主播購(gòu)物券使用商品范圍內(nèi)，亦不支持核銷主播購(gòu)物券。

主播購(gòu)物券僅針對(duì)直播間特定商品可使用，消費(fèi)者需以直播間寶貝口袋上直播滿減券標(biāo)識(shí)為準(zhǔn)。

僅限手機(jī)淘寶APP、點(diǎn)淘APP可領(lǐng)取及使用，不支持一淘、淘特等其他APP使用。

避免過(guò)度承諾

購(gòu)物券限量發(fā)放，并非人人必得，建議口徑為有機(jī)會(huì)領(lǐng)取，請(qǐng)不要在商品詳情頁(yè)或其他公共渠道針對(duì)品類券的使用及使用之后的商品價(jià)格做任何承諾。

四、清退規(guī)則

若出現(xiàn)以下情形，將立即被清退出活動(dòng)：

不符合本活動(dòng)報(bào)名要求。

違反國(guó)家法律相關(guān)規(guī)定。

出現(xiàn)重大問(wèn)題影響惡劣（包括但不限于工商消協(xié)媒體等介入、造成大量用戶投訴、對(duì)平臺(tái)造成負(fù)面影響，或其他平臺(tái)認(rèn)為有惡劣影響的情況）。違反平臺(tái)規(guī)則并造成惡劣影響，包括但不限于違反《淘寶直播管理規(guī)則》、《淘寶直播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》、《熱浪引擎平臺(tái)管理規(guī)則》等。

商品不符合《淘寶直播管理規(guī)則》第七條【直播間掛品要求】的。

在本次活動(dòng)期間，如主播存在違規(guī)行為（包括但不限于惡意套現(xiàn)、機(jī)器作弊、**），淘寶直播平臺(tái)將收回用戶或主播所獲得的不當(dāng)利益，并有權(quán)依照相關(guān)規(guī)則進(jìn)行處罰。

五、特殊說(shuō)明

淘寶直播可以根據(jù)本活動(dòng)的實(shí)際舉辦情況對(duì)活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整，相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在活動(dòng)頁(yè)面上，請(qǐng)以頁(yè)面公示的活動(dòng)規(guī)則為準(zhǔn)。

如參與達(dá)人主播/商家主播合規(guī)安全碼不是綠碼，淘寶直播可取消該主播獎(jiǎng)勵(lì)。達(dá)人主播/商家主播可在淘寶直播中控臺(tái)或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。具體可參考《淘寶直播營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》；

如達(dá)人主播/商家主播存在賬戶異常或訂單異常或營(yíng)銷異常（如以獲利為目的，或非實(shí)際消費(fèi)需求而發(fā)生的交易等）的情形，則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵(lì)范圍。比如達(dá)人主播/商家主播在活動(dòng)期間因虛假交易被采取相應(yīng)處置措施（包含警告），虛假交易作弊金額將不計(jì)入成交金額中。或達(dá)人主播/商家主播在活動(dòng)期間采用《淘寶直播管理規(guī)則》中指明的不當(dāng)營(yíng)銷-異常營(yíng)銷的行為牟取不當(dāng)利益的，平臺(tái)有權(quán)對(duì)該部分成交獲益不計(jì)入成交金額中，或者對(duì)該行為主播取消部分或全部主播結(jié)算，作弊情節(jié)嚴(yán)重者將被取消活動(dòng)參與資格。

短視頻/直播行為及內(nèi)容（含短視頻/直播間標(biāo)題、封面、簡(jiǎn)介、內(nèi)容等）均應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)和《點(diǎn)淘社區(qū)管理規(guī)則》《淘寶直播管理規(guī)則》相關(guān)要求。要求，包括但不限于：侵害第三方合法權(quán)益（如知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人格權(quán)、商譽(yù)等）、違反廣告法、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。不得分享不符合法律要求的商品或服務(wù)。如存在上述情形，淘寶直播有權(quán)進(jìn)行管理措施，包括但不限于：暫?；虺蜂N活動(dòng)資格、限制直播權(quán)限、封禁賬號(hào)、限制再次注冊(cè)等。

淘寶直播不會(huì)委托任何第三方代為通知活動(dòng)事項(xiàng)或發(fā)放活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。如任何第三方以淘寶直播名義宣稱或從事類似活動(dòng)或發(fā)放、轉(zhuǎn)讓活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)、通知中獎(jiǎng)并領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)、欺詐造成損失的，淘寶直播無(wú)需為此承擔(dān)任何法律責(zé)任。如給淘寶直播造成損失的。淘寶直播保留向相關(guān)方索賠的權(quán)利。

活動(dòng)期間如出現(xiàn)不可抗力的情況（包含但不限于重大災(zāi)害事件、活動(dòng)受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的），淘寶直播可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。

未經(jīng)淘寶直播事先書(shū)面許可，因參加本活動(dòng)所獲得的獎(jiǎng)勵(lì)不得轉(zhuǎn)讓或售賣。

本規(guī)則涉及的時(shí)間均為北京時(shí)間（東八區(qū)）。

本活動(dòng)動(dòng)與蘋(píng)果公司無(wú)關(guān)。

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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則

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