針對 Temu 11 月 1 日起強化重復(fù)鋪貨治理的政策要求，結(jié)合僅剩 3 天的緊急整改窗口期，商家需以高效降風(fēng)險、精準(zhǔn)保核心目標(biāo)，圍繞自查 - 關(guān)聯(lián)剝離 - 差異優(yōu)化維度，落實整改策略：

一、自查清理

優(yōu)化要點

快速篩選高價值鏈接，同時高效清理重復(fù) / 低效能鏈接，降低違規(guī)風(fēng)險。

具體措施

1 小時完成鏈接數(shù)據(jù)提取：登錄 Temu 商家后臺，通過 “商品管理 - 銷量分析” 模塊，導(dǎo)出近 30 天所有鏈接的 “銷量、轉(zhuǎn)化率、利潤率” 數(shù)據(jù)（無直接利潤率數(shù)據(jù)時，可通過 “（售價 - 成本）/ 售價” 快速估算），按 “鏈接 ID - 商品名稱 - 30 天銷量 - 轉(zhuǎn)化率 - 利潤率” 整理成 Excel 表格。

2 小時完成優(yōu)先級分級：

核心保留級：滿足“30 天銷量≥500 單” 或 “利潤率≥15%”任一條件，且近 7 天流量環(huán)比無下降的鏈接，標(biāo)注為核心鏈接，單獨建立清單；

優(yōu)化整合級：多鏈接共用同一組變體（如顏色 / 尺碼差異但主圖、描述一致）的爆款，篩選出流量最高、評價最好的 1 個鏈接作為主鏈接，其余變體鏈接標(biāo)注為“待整合”；

立即清退級：30 天銷量＜100 單、轉(zhuǎn)化率＜2% 且利潤率＜5% 的鏈接，或與核心鏈接主圖 / 標(biāo)題 / 參數(shù)高度重合的重復(fù)鏈接，標(biāo)注為 “待下架”。

24 小時完成鏈接操作：

核心鏈接：檢查主圖、標(biāo)題是否存在“與其他店鋪重復(fù)” 風(fēng)險，若有輕微重復(fù)，先微調(diào)標(biāo)題關(guān)鍵詞（如添加 “2025新款”“專屬定制” 等差異化詞）；

待整合變體：將分散變體的 SKU 信息（如顏色、尺碼、庫存）合并至核心主鏈接，合并后立即下架原變體鏈接，避免系統(tǒng)判定重復(fù)；

待下架鏈接：先導(dǎo)出鏈接歷史訂單信息（避免售后糾紛），再批量操作下架，下架后刪除后臺冗余素材（如重復(fù)主圖、詳情圖）。

二、關(guān)聯(lián)剝離

精準(zhǔn)識別關(guān)聯(lián)主體風(fēng)險點，避免一店違規(guī)牽連多店，同時保障核心關(guān)聯(lián)店鋪的正常運營。

具體落地措施

3 小時完成關(guān)聯(lián)信息梳理：

列示所有關(guān)聯(lián)店鋪的 “工商主體信息（公司名稱、統(tǒng)一社會信用代碼）、運營 IP 地址、收款賬戶（銀行卡號 / 第三方支付賬號）、供應(yīng)鏈上游（供應(yīng)商名稱、發(fā)貨倉庫地址）”，形成《關(guān)聯(lián)店鋪風(fēng)險清單》；

標(biāo)記 “強關(guān)聯(lián)點”：若多個店鋪使用同一 IP、同一收款賬戶或同一供應(yīng)商發(fā)貨，標(biāo)注為 “高風(fēng)險關(guān)聯(lián)”。

非核心店鋪處理（12 小時內(nèi)）：

若店鋪 30 天 GMV＜5000 元且無核心商品，選擇主動關(guān)閉：先完成所有訂單發(fā)貨及售后處理，再通過后臺 “店鋪設(shè)置 - 注銷申請” 提交關(guān)閉申請，避免遺留訂單引發(fā)違規(guī)；

若需保留但存在強關(guān)聯(lián)，立即調(diào)整供應(yīng)鏈：聯(lián)系新供應(yīng)商（可通過 1688 等平臺快速匹配），更換發(fā)貨倉庫地址，確保與其他店鋪發(fā)貨信息無重合；同時更換運營 IP（使用獨立云服務(wù)器，如阿里云、騰訊云，1 小時內(nèi)可完成配置）、解綁原收款賬戶，綁定新主體的收款賬戶。

核心關(guān)聯(lián)店鋪差異化（24 小時內(nèi)）：

選品類目控制：通過 Temu“行業(yè)分析” 模塊，查看核心店鋪的主營類目（如 “女裝 - 連衣裙”），關(guān)聯(lián)店鋪選品時，確保與核心店鋪的類目重合度≤30%（例如核心店鋪做 “女裝 - 連衣裙”，關(guān)聯(lián)店鋪可做 “女裝 - 針織開衫”或“配飾 - 圍巾”）；

運營信息隔離：關(guān)聯(lián)店鋪的客服話術(shù)、發(fā)貨時效說明（如核心店鋪寫 “24小時發(fā)貨”，關(guān)聯(lián)店鋪可寫 “48 小時發(fā)貨”）、售后政策（如核心店鋪提供 “7 天無理由”，關(guān)聯(lián)店鋪可加 “贈送運費險”）需差異化，避免系統(tǒng)判定統(tǒng)一運營管控。

三、差異優(yōu)化：打造商品信息唯一性

優(yōu)化要點

從 三個維度構(gòu)建商品獨特性，避免因信息重復(fù)被判定為重復(fù)鋪貨，同時提升商品競爭力。

措施：

視覺差異化（8 小時內(nèi)完成）：

主圖原創(chuàng)化：使用 AI 設(shè)計工具（如 Canva 可畫、MidJourney）生成場景化主圖，例如：賣水杯的核心鏈接主圖畫 “辦公室場景使用”，關(guān)聯(lián)店鋪同品類水杯主圖畫 “戶外露營場景使用”，主圖添加店鋪專屬 Logo（如角落加 “XX 嚴選” 水印）；

詳情圖分層：核心鏈接詳情圖側(cè)重 “使用效果”（如服裝展示上身效果），其他鏈接側(cè)重 “細節(jié)工藝”（如服裝展示面料紋理、縫線細節(jié)），確保前 3 張詳情圖無重復(fù)元素。

功能描述差異化（6 小時內(nèi)完成）：

核心參數(shù)補充：在商品規(guī)格欄添加差異化參數(shù)，例如：同款式鞋子，核心鏈接寫 “鞋墊材質(zhì)：記憶棉”，其他鏈接寫 “鞋墊材質(zhì)：乳膠 + 透氣網(wǎng)布”，同時補充工藝細節(jié)（如 “手工縫制鞋頭”“防磨鞋跟設(shè)計”）；

痛點解決表述：針對不同人群痛點，調(diào)整描述側(cè)重點，例如：同款兒童書包，核心鏈接寫 “承重 10 斤不壓肩”，關(guān)聯(lián)店鋪寫 “防水面料 + 反光條設(shè)計（夜間安全）”。

服務(wù)差異化（4 小時內(nèi)完成）：

售后保障升級：核心鏈接提供 “基礎(chǔ)售后（7 天無理由）”，其他鏈接可加 “專屬服務(wù)”（如 “30 天質(zhì)量問題免費換新”“一對一尺碼推薦服務(wù)”）；

包裝差異化：通過 AI 工具（如 Packhelp）設(shè)計專屬包裝方案，例如：核心店鋪商品用 “簡約白盒包裝”，關(guān)聯(lián)店鋪用 “卡通圖案包裝”，并在詳情圖中展示包裝實物圖，標(biāo)注 “專屬定制包裝”。

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本文來源： 商家如何應(yīng)對 Temu 11 月鋪貨新規(guī)？