利群單挑京東的“瘋狂8小時(shí)”，5月20日如期而至，上午9時(shí)30分左右，記者登錄利群商城發(fā)現(xiàn)，不少商品都被標(biāo)注了“5·20熱賣”的字樣，那么，利群商城的商品真的比京東更實(shí)惠嗎？消費(fèi)者在此當(dāng)中究竟是否真的受益了呢？今后，利群是否會(huì)繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)攻勢？
電商大戰(zhàn)效果如何？
5月17日，利群網(wǎng)上商城CEO鮑紅鳳發(fā)出的一條微信曾引發(fā)了廣泛關(guān)注。鮑紅鳳在微信中表示，5月20日9時(shí)至17時(shí)，利群網(wǎng)上商城所有同款商品比京東低10%。而利群商城內(nèi)部員工則將這次活動(dòng)稱為“瘋狂8小時(shí)”。
5月20日9時(shí)30分左右，記者登錄利群網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)，“瘋狂8小時(shí)”如期上演。利群商城上“5·20不愛京東偏愛利群購”的宣傳標(biāo)語再一次將矛頭直接指向京東。參與活動(dòng)的商品包括食品百貨、母嬰用品、化妝品、珠寶鐘表、服飾鞋包、家電數(shù)碼、旅游門票等7大類，記者點(diǎn)開幾款商品發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁出現(xiàn)了頓卡的情況。隨后，記者聯(lián)系利群商城方面，工作人員表示，由于短時(shí)間內(nèi)登錄客戶過多，因此出現(xiàn)了網(wǎng)站頁面短暫的卡頓及部分商品斷貨等問題，他們也針對系統(tǒng)做了多次調(diào)整。
而利群商城方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在8小時(shí)的瘋狂搶購活動(dòng)中，利群商城各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下了網(wǎng)站開通以來的最高值，訂單量、銷售額超同期20倍以上，其中家電銷售占比約為60%，超市類銷售占比約為25%。而青島地區(qū)消費(fèi)者的下單占到了72%。
利群網(wǎng)上商城推廣部負(fù)責(zé)人葛經(jīng)理說：“活動(dòng)的效果非常好，因此，后期我們會(huì)繼續(xù)推出類似的活動(dòng)。”他同時(shí)表示，5·20活動(dòng)結(jié)束后，利群商城還將推出“秒殺包郵”、“0元購”等日常活動(dòng)，繼續(xù)爭奪電商市場。
價(jià)格真的比京東便宜嗎？
5月20日，記者登錄利群商城發(fā)現(xiàn)，不少商品都被標(biāo)注了“5·20熱賣”的字樣，記者將這些商品與京東同款商品進(jìn)行比價(jià)后發(fā)現(xiàn)，大部分商品實(shí)現(xiàn)了比京東低10%的承諾，比如在利群商城食品百貨類商品中，丹夫華夫餅?zāi)逃臀?68g裝的價(jià)格為8.9元，而同款商品在京東的賣價(jià)為10.9元；藍(lán)月亮熏衣草洗衣液2kg裝的活動(dòng)價(jià)格為27.9元，而在京東上的價(jià)格為36.8元。母嬰產(chǎn)品中，美贊臣安兒寶A+3袋裝1200g裝價(jià)格為176元，而京東價(jià)為195.9元；雀巢超級能恩2+800g裝利群商城價(jià)格為268.2元，而同款商品在京東則賣311元。電子產(chǎn)品中，三星手機(jī)N9006的活動(dòng)價(jià)格為3824元，而在京東上的價(jià)格為4499元。
但也有部分商品未達(dá)到該標(biāo)準(zhǔn)，比如，伊利QQ星兒童奶(健固)125ml×20盒的價(jià)格為46元，而京東上僅賣44.1元，低于利群商城的價(jià)格，而OPPO手機(jī)R8007型，利群與京東的價(jià)格相同，都是2498元。
對此，利群方面表示，活動(dòng)參考的價(jià)格為5月17日京東同款商品的價(jià)格，近幾天內(nèi)，京東上的價(jià)格可能有一定的調(diào)整。
消費(fèi)者到底受益沒？
表面上看，電商巨頭的價(jià)格戰(zhàn)中，消費(fèi)者理應(yīng)是真正得利的“漁翁”，那么，實(shí)際上，消費(fèi)者真的從這場電商大戰(zhàn)中獲利了嗎？5月20日，記者隨機(jī)采訪了多位市民。市民林女士說：“中午我也去利群商城看了，確實(shí)挺便宜的，比如，雀巢脆脆鯊一盒是17.9元，外面超市得20多元，天貓上也要19元。而且沒有運(yùn)費(fèi)。”但是，實(shí)際上，并非所有利群商城上的商品都免運(yùn)費(fèi)，而是需要滿足省內(nèi)客戶、購物滿68元，且5公斤以下三個(gè)條件才能免運(yùn)費(fèi)。
“我是準(zhǔn)備趁這次活動(dòng)買便宜洗衣機(jī)的，但是我發(fā)現(xiàn)在京東上看中的三洋洗衣機(jī)，在利群商城上根本找不到同款。”辦公室文員郝女士稱，電商們就是以“比價(jià)”開始的價(jià)格戰(zhàn)，“同樣的商品都沒有，怎么比？”
仔細(xì)查看活動(dòng)說明可以發(fā)現(xiàn)，此次參加活動(dòng)的并非利群商城的全部商品，比如，3C類商品就被排除在外，此外，大金、三菱、格力、飛利浦、幫寶適等品牌也不參加此次活動(dòng)。因此，很多在京東上看中以上品牌商品的消費(fèi)者5月20日多數(shù)都是失望而歸。
對此，利群方面也表示無奈，葛經(jīng)理說：“我們并非進(jìn)行惡意價(jià)格戰(zhàn)，所以在商品的選擇上，也要考慮供應(yīng)商的實(shí)際情況，不可能讓供應(yīng)商賠錢參加活動(dòng)。”
今后還會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)嗎？
作為青島傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)的龍頭，實(shí)際上，利群早已涉及電商領(lǐng)域，但自從2004年利群商城上線之后，一直不溫不火，此次為何突然發(fā)難呢？“根本原因還是因?yàn)槔荷坛堑膶?shí)力日益增大，同時(shí)也希望能借此機(jī)會(huì)向京東這樣的國內(nèi)電商巨頭叫板，爭奪電商話語權(quán)。”青島市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教授劉文儉說。
“利群此次選擇挑戰(zhàn)京東從某種程度上來說是一種必然行為。”青島金翅鳥電商平臺(tái)CEO王建帥說，“利群如果想真正發(fā)展電商，僅在青島范圍內(nèi)顯然是不夠的，那么如何拓展全國市場，與國內(nèi)電商大佬比價(jià)來吸引人氣和關(guān)注無疑是最聰明的做法。而且，換句話說，未來，利群在做大電商平臺(tái)的過程中，必然要面對京東、蘇寧甚至天貓，在這樣的情況下，這樣一場惡戰(zhàn)不可避免，只是時(shí)間問題，以后這種價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)出現(xiàn)。”
而西藏同信證券青島營業(yè)部投資顧問李正光則認(rèn)為，利群已經(jīng)啟動(dòng)IPO上市程序，并被證監(jiān)會(huì)受理，從利群招股書中看，電商將是未來利群的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域之一，因此，此次發(fā)起電商價(jià)格戰(zhàn)也不排除有為上市造勢的成分。他說：“不少大型公司上市前都會(huì)搞資本上市的動(dòng)作，利群也不例外，利群的大股東是高盛，高盛是資本市場的老手。如果電商和上市都能做成功，對利群來說是雙贏的局面。”
對于外界的種種猜測，葛經(jīng)理表示：“價(jià)格戰(zhàn)的目的是讓更多人知道利群網(wǎng)上商城作為傳統(tǒng)百貨的電商，也可以做得比專業(yè)電商好！”
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