在天貓超市宣布在北京狂砸10億“補貼”市場不久，創新的超市O2O平臺——“樂來”聯合華潤萬家、沃爾瑪等大型商超在深圳向天貓超市發起挑戰：宣布在該平臺下單，1小時內急速送達，與天貓超市在北京專門推出的“當日達”針鋒相對。

　　聯合社區商超 深圳已實現“一小時達”
　　阿里巴巴集團近日宣布全面進軍商超領域，在全國范圍內分階段力推旗下天貓超市，首選站為北京。阿里意欲顛覆超市，然而，同樣為市民提供“手機逛超市，商品送貨上門”服務的樂來并不認為天貓會搶走傳統商超的飯碗，樂來CEO伍吉告訴記者，“現在各大商超也都在積極轉型，都在互聯網化，像華潤萬家、沃爾瑪這些大型超市都與樂來有緊密的合作。”
　　伍吉表示，各大線下超市與樂來O2O技術服務相結合的網上超市，與天貓超市相比，不僅在生鮮商品品類上具有優勢，在配送速度上更有優勢，市民用手機下單后，樂來配送可保證在1小時內急速送達，而天貓超市配送一般是上午11點前下單才可保證當天送到。這種顯著差別主要是因為，樂來是直接從用戶附近的實體超市發貨，而天貓超市則要從自家倉庫發貨。
　　據了解，目前 樂來超市 O2O平臺服務已全面覆蓋深圳，深圳市民使用樂來，可在手機上購買到所在地范圍3公里內大超市的商品，通過微信支付、支付寶或貨到付款購買后，商品1小時內就能到達手中。
　　“平常我一人在家照顧寶寶，就是下樓買個東西也嫌麻煩，聽說樂來可以手機逛超市還送貨到家里來，馬上就下載了。” 常用樂來逛超市的黃女士說，“上面有家附近的華潤萬家，價格和超市一樣，下單后不到一個小時就能送到，很快，還免運費，我現在幾乎每天都會在上面買東西。”
　　伍吉表示樂來已經進入上海、廣州等其它一線城市；一線城市將全部實現一小時達。

　　移動互聯網時代 O2O模式是主流
　　天貓超市在北京砸10億元培養用戶，或許會讓靠自營服務的京東到家緊張。而超市O2O平臺，由于在配送速度與商品品類（尤其是生鮮商品）上占有明顯優勢，則沒那么擔憂。
　　有電商分析人士表示，在移動互聯網時代，用戶對可移動性的需求更為旺盛，對網上超市來說，這并不是簡單的從PC端轉到手機端，還需要更快送貨到點。對于自建品牌、倉儲、物流的京東到家，天貓超市或非獨立第三方APP（如由物美超市發起組建的多點）來說，對傳統超市威脅很大，存在引狼入室的風險，超市更愿意選擇與樂來緊密合作，建立合作共贏的生態鏈。
　　團隊對超市O2O這一商業模式前景充滿信心。據了解，自3月17日樂來APP正式上線，在沒大范圍宣傳的情況下，現已有百萬級用戶，在今年6月，樂來已完成2000萬美金的A輪融資，投資方為金沙江創業投資基金，金沙江創投同時是滴滴打車和餓了么的早期投資方。
　　樂來CEO伍吉表示，樂來挑戰天貓超市，不會去拼“燒錢”，但在一定階段還是會給到消費者優惠，像現階段用戶注冊就會送出30元的優惠券。未來，樂來會堅持凸顯自身優勢，做到1小時內完成電商“最后一公里”。
　　“消費者對自己經常逛的超市更信賴，同時，樂來的配送人員都有經過專業培訓，能夠在采購生鮮的時候進行質檢，更好地保障所購買商品的品質。”伍吉說。

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本文來源： 樂來超市創新O2O 完成電商最后一公里