春節以來，我國東部沿海各地都不同程度的出現民工荒，當地企業也在不斷提高薪水試圖吸引老員工和招募新員工，可是民工荒卻越演越烈！對中低端制造企業而言，此輪民工荒沖擊很大，讓這些企業處于很糾結，工資低了找不到工人，工資高了企業又負擔不起。近日電視臺采訪一家制衣廠負責人，負責人就說他們加工的利潤很低，現在他們的員工成本每個月要多開支4萬，一年就增加了近50萬的支出……
中國勞動力無限期供給的年代已經結束了，代表勞動力過剩向短暫轉折的“劉易斯拐點”已到來。中國企業的人員成本將會逐年提高；同時由于亞洲通脹存在長期化趨勢，各種生產要素成本在年年不斷上漲；如果加上突發的世界形勢變化導致輸入性通脹（如近來北非、中東動蕩導致油價上漲）等多重因素，我國中低端制造業2011年日子顯然不好過。
怎樣才能化解這些危機，使企業進入到快速成長期呢？“ 品牌 ”或許是可作為一種重要的方法。 品牌 是加大產品的附加值，給產品提高議價能力。 品牌 越知名，企業的議價能力就越高。
要打造一個成功的 品牌 ，企業必須要明確構成 品牌 的三大方面。即 品牌 的受眾； 品牌 的載體以及 品牌 的傳播方式。
一、打造 品牌 必須明確 品牌 的受眾，也就是 品牌 的消費群體
這關系到 品牌 定位， 品牌 要向什么層次發展，要切入哪類市場，要主攻哪類人群等等，換句話說企業想要打造成什么層次人消費的 品牌 。
品牌 精準定位目的是更有效的占領消費者心智，在同質化時代中切割市場，快速占位。
明確了 品牌 受眾也就明確了 品牌 的發展方向， 品牌 不管在產品研發、渠道選擇以及宣傳推廣等方面也就有一個明確的方向。
比如當蒙牛將受眾定位時尚的白領時，蒙牛在研發的時候就增加了酸奶、保顏、暢通方面下足功夫，在渠道方面不僅以大賣場為主，還增加了便利系統等，在宣傳方面更是選擇了年輕人喜愛的湖南衛視超級女聲等
又比如當家紡 品牌 “寐”將受眾定位在成功人士，產品上在顏色、款式、面料、工藝等方面刻意營造高端氛圍，在渠道上則選擇高端商場來襯托 品牌 價值。
二、打造 品牌 必須明確 品牌 的載體，主要是構成 品牌 的產品
品牌 靠什么來支撐？當前我國有些企業進入 品牌 誤區，以為 品牌 主要是靠宣傳，只要廣告做得多， 品牌 就響，就有名。看是乎也不錯，只有知名度高了，買的人就多了， 品牌 就更知名了，這樣就會形成一個良性循環。這個看法只能像實驗室的理論一樣，去除了許多變動要素，然而往往這些變動要素決定著 品牌 的生死。一個老農的訴訟將龐大的三株集團徹底打垮；一紙三聚氰胺讓中國最大的國產奶粉企業三鹿從此消失。
品牌 必須落實到 品牌 的載體上來，這是 品牌 的最基本要素， 品牌 主要還是要靠產品來呈現， 品牌 的價值也要靠產品來展示，因此要做好的 品牌 的關鍵，還要看產品和產品組合方式。
從單一產品而言，產品必須要滿足人們的基本需求和社會需求。當產品只有基本需求的時候，那么這個 品牌 幾乎等于產品；只有產品擁有了社會需求， 品牌 價值就應運而生。
從產品組合而言，同質化年代，到哪里都能找得到相同或相似的產品，但是當企業通過形成產品系列和產品組合來構成 品牌 ，這個 品牌 就會很有特色。
三、打造 品牌 必須明確 品牌 的傳遞，主要是 品牌 的傳播方式
“我們企業還小，還打不起廣告，我們現在想通過擴大銷售來帶動 品牌 ”多數中小企業負責人在問及 品牌 怎樣傳播的時候如是說，在他們眼里 品牌 傳播就等于電視或平面媒體，至于說銷售帶動 品牌 認知，也只是銷售越多知名度就越大的思維。這句話本身沒有任何問題，尤其是放在企業發展初期。
但是，如果存有這樣的思想，企業很可能陷入 品牌 弱化的境地， 品牌 建設將成為一紙空談，當企業規模達到一定程度的時候，就漸漸感受到 品牌 感缺乏， 品牌 有拖累發展的嫌疑。
品牌 的傳播實質上是價值傳遞，而構成 品牌 價值不僅有產品、還有包裝、店內環境與裝修效果、人員精神、銷售過程（促銷）、實際體驗、售后等等與企業關聯的任何一個細節。中小企業在初期的時候，只要把所有細節都做好，加上區域和渠道拓展的雙翼， 品牌 傳統同樣也有空間優勢和時間優勢。
中國勞動力無限期供給的年代已經結束了，代表勞動力過剩向短暫轉折的“劉易斯拐點”已到來。中國企業的人員成本將會逐年提高；同時由于亞洲通脹存在長期化趨勢，各種生產要素成本在年年不斷上漲；如果加上突發的世界形勢變化導致輸入性通脹（如近來北非、中東動蕩導致油價上漲）等多重因素，我國中低端制造業2011年日子顯然不好過。
怎樣才能化解這些危機，使企業進入到快速成長期呢？“ 品牌 ”或許是可作為一種重要的方法。 品牌 是加大產品的附加值，給產品提高議價能力。 品牌 越知名，企業的議價能力就越高。
要打造一個成功的 品牌 ，企業必須要明確構成 品牌 的三大方面。即 品牌 的受眾； 品牌 的載體以及 品牌 的傳播方式。
一、打造 品牌 必須明確 品牌 的受眾，也就是 品牌 的消費群體
這關系到 品牌 定位， 品牌 要向什么層次發展，要切入哪類市場，要主攻哪類人群等等，換句話說企業想要打造成什么層次人消費的 品牌 。
品牌 精準定位目的是更有效的占領消費者心智，在同質化時代中切割市場，快速占位。
明確了 品牌 受眾也就明確了 品牌 的發展方向， 品牌 不管在產品研發、渠道選擇以及宣傳推廣等方面也就有一個明確的方向。
比如當蒙牛將受眾定位時尚的白領時，蒙牛在研發的時候就增加了酸奶、保顏、暢通方面下足功夫，在渠道方面不僅以大賣場為主，還增加了便利系統等，在宣傳方面更是選擇了年輕人喜愛的湖南衛視超級女聲等
又比如當家紡 品牌 “寐”將受眾定位在成功人士，產品上在顏色、款式、面料、工藝等方面刻意營造高端氛圍，在渠道上則選擇高端商場來襯托 品牌 價值。
二、打造 品牌 必須明確 品牌 的載體，主要是構成 品牌 的產品
品牌 靠什么來支撐？當前我國有些企業進入 品牌 誤區，以為 品牌 主要是靠宣傳，只要廣告做得多， 品牌 就響，就有名。看是乎也不錯，只有知名度高了，買的人就多了， 品牌 就更知名了，這樣就會形成一個良性循環。這個看法只能像實驗室的理論一樣，去除了許多變動要素，然而往往這些變動要素決定著 品牌 的生死。一個老農的訴訟將龐大的三株集團徹底打垮；一紙三聚氰胺讓中國最大的國產奶粉企業三鹿從此消失。
品牌 必須落實到 品牌 的載體上來，這是 品牌 的最基本要素， 品牌 主要還是要靠產品來呈現， 品牌 的價值也要靠產品來展示，因此要做好的 品牌 的關鍵，還要看產品和產品組合方式。
從單一產品而言，產品必須要滿足人們的基本需求和社會需求。當產品只有基本需求的時候，那么這個 品牌 幾乎等于產品；只有產品擁有了社會需求， 品牌 價值就應運而生。
從產品組合而言，同質化年代，到哪里都能找得到相同或相似的產品，但是當企業通過形成產品系列和產品組合來構成 品牌 ，這個 品牌 就會很有特色。
三、打造 品牌 必須明確 品牌 的傳遞，主要是 品牌 的傳播方式
“我們企業還小，還打不起廣告，我們現在想通過擴大銷售來帶動 品牌 ”多數中小企業負責人在問及 品牌 怎樣傳播的時候如是說，在他們眼里 品牌 傳播就等于電視或平面媒體，至于說銷售帶動 品牌 認知，也只是銷售越多知名度就越大的思維。這句話本身沒有任何問題，尤其是放在企業發展初期。
但是，如果存有這樣的思想，企業很可能陷入 品牌 弱化的境地， 品牌 建設將成為一紙空談，當企業規模達到一定程度的時候，就漸漸感受到 品牌 感缺乏， 品牌 有拖累發展的嫌疑。
品牌 的傳播實質上是價值傳遞，而構成 品牌 價值不僅有產品、還有包裝、店內環境與裝修效果、人員精神、銷售過程（促銷）、實際體驗、售后等等與企業關聯的任何一個細節。中小企業在初期的時候，只要把所有細節都做好，加上區域和渠道拓展的雙翼， 品牌 傳統同樣也有空間優勢和時間優勢。
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本文來源： 民工荒背后的品牌建設
