L’ Occitane International SA (0973.HK) 歐舒丹 周二盤后發(fā)布一季度財報，截止2016年6月30日的2017財年一季度該公司收入下跌2.2%至2.685億歐元，固定匯率計算微增0.5%。
　　對于銷售出現(xiàn)罕見跌幅， 歐舒丹 怪罪于去年同期的高基數(shù)，以及不利匯率影響和全球經(jīng)濟(jì)下滑，其中不利匯率對銷售增長影響為2.7%。
據(jù)無時尚中文網(wǎng)(微信號：nofashioncn)數(shù)據(jù)，2016財年全年 歐舒丹 銷售額12.827億歐元，增幅8.9%，固定匯率計5.0%。
　　期內(nèi)， 歐舒丹 大中華三大市場全線下跌，一季度，香港(包括澳門)、中國大陸、臺灣銷售分別錄得19.8%、5.3%和16.5%的跌幅至2284.7萬歐元、2406.0萬歐元、716.7萬歐元，若按固定匯率計算，香港和臺灣市場分別下跌17.9%和10.5%，而大陸市場則有1.5%的增幅，但大陸市場期內(nèi)凈增8間門店，同比凈增26間店鋪。
　　受惠于強(qiáng)勢日元，一季度 歐舒丹 日本市場收入增長13.8%至5141.9萬歐元，仍為集團(tuán)第一大市場，但固定匯率下在凈增5間門店，同比凈增13間店鋪的基礎(chǔ)上僅有3.2%的增幅。第二大市場美國市場一季度收入錄得3621.8萬歐元，有1.6%的跌幅，固定匯率下微增0.6%。巴西是增長最快的國家，固定匯率下增幅17.5%，實際增幅0.5%至1098.0萬歐元;其次為俄羅斯市場，固定匯率下俄羅斯市場增幅14.4%，但實際匯率計算反有10.8%的跌幅至856.9萬歐元。一季度期內(nèi)，巴西及俄羅斯錄得最高同店銷售增長，分別為13.2%及9.6%。

　　L’ Occitane 歐舒丹 副主席兼亞太區(qū)總經(jīng)理André Hoffmann
　　值得注意的是在3、4、5月份，香港化妝品市場實現(xiàn)罕見的三連漲，但是 歐舒丹 期內(nèi)的香港表現(xiàn)仍為各市場最差，其主要原因仍為大陸客戶對該品牌認(rèn)知度較低。
據(jù)L’ Occitane International SA 歐舒丹 副主席兼亞太區(qū)總經(jīng)理André Hoffmann 在2016財年全年業(yè)績記者會上透露，集團(tuán)香港業(yè)務(wù)40%來自內(nèi)地旅客，比例低于競爭對手的60%-70%。
　　按渠道劃分，一季度 歐舒丹 直銷部門占比74.7%，約為2.004億歐元，較去年同期下跌0.9%，固定匯率下則有1.9%的增幅，同店銷售期內(nèi)有1.3%的跌幅。直營渠道的增長主要受惠于新增店鋪、在線銷售、咖啡和水療業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，其中電商收入按固定匯率計算期內(nèi)增長8.8%，占總收入10.3%。批發(fā)業(yè)務(wù)一季度錄得6802.0歐元，占比25.3%，較上年同期7235.9萬歐元下跌6.0%，按固定匯率計則下跌3.4%。主要由于向亞洲地區(qū)的旅游零售運營商的銷售減少所致。
　　截止2016年6月30日 歐舒丹 全球共運營1486間店鋪，同比凈增75間，一季度期內(nèi)凈增23間，較去年同期27間有所放緩。今年集團(tuán)計劃投入3500-4000萬歐元凈增50-60間新店，比2016財年的79間進(jìn)一步減少;超過100間現(xiàn)有門店將進(jìn)行升級。新店會集中開在中國內(nèi)地的二、三線城市以及日本和南韓。
　　周二，L’ Occitane International SA (0973.HK) 歐舒丹 股價收報16.84港元，全天上漲0.48%，該股過去52周累計下跌20%。

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本文來源： 品牌認(rèn)知度低 歐舒丹中國銷售暴跌