盡管意大利奢侈品集團(tuán)Tod’s已采取措施對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行革新，但旗下以豆豆鞋為主要收入的Tod's品牌業(yè)績(jī)依然低迷，最新公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，核心品牌Tod’s銷售額由于鞋履產(chǎn)品銷量低迷繼續(xù)下滑，不及市場(chǎng)預(yù)期業(yè)績(jī)大幅縮水。
根據(jù)Tod’s發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的上半年內(nèi)Tod’s集團(tuán)總銷售額同比下跌2.9%至4.83億歐元，凈利潤(rùn)則大跌7.2%至3471萬(wàn)歐元。期內(nèi)，集團(tuán)核心鞋履部門(mén)銷售額同比下跌3.5%至3.86億歐元，核心品牌Tod’s銷售額由于鞋履產(chǎn)品銷量低迷下滑6.1%至2.65億歐元。
按地區(qū)劃分Tod's在意大利本土市場(chǎng)的銷售額錄得2.2%的跌幅至1.45億歐元；歐洲其它地區(qū)銷售額則下跌0.6%至1.19億歐元；北美地區(qū)銷售額受百貨零售業(yè)低迷的影響，銷售額大跌16.9%至4050萬(wàn)歐元；而中國(guó)則是唯一錄得銷售額增長(zhǎng)的地區(qū)，增幅為1.4%至1.08億歐元；全球其它地區(qū)銷售額同比減少5.1%至6930萬(wàn)歐元。
由于核心業(yè)務(wù)鞋履線受挫，TOD'S集團(tuán)也曾試圖強(qiáng)化手袋業(yè)務(wù)。并在2016年推出了春夏系列的Double T系列手袋。但是在各大品牌手袋的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，Double T系列最終未能帶來(lái)明顯業(yè)績(jī)提振。同時(shí)，手袋業(yè)務(wù)不見(jiàn)起色的TOD'S集團(tuán)又重新將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放到鞋履板塊上。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Emilio Macellari表示將一季度業(yè)績(jī)歸因于設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)“仍處于磨合期”，認(rèn)為新系列上架后沒(méi)有以往暢銷屬于正常現(xiàn)象，同時(shí)表示，未來(lái)會(huì)重點(diǎn)對(duì)“豆豆鞋”對(duì)設(shè)計(jì)作出革新。第二季度除鞋履外的其它部門(mén)，僅服裝部門(mén)錄得2.8%的增幅至2810萬(wàn)歐元，皮具與配飾部門(mén)銷售額同比下跌1.7%至6810萬(wàn)歐元，其它部門(mén)銷售額則僅實(shí)現(xiàn)500萬(wàn)歐元。
旗下以豆豆鞋為主要收入的Tod's已是連續(xù)6個(gè)季度收入下滑，集團(tuán)表示，主要受鞋履產(chǎn)品表現(xiàn)不佳和產(chǎn)品交貨時(shí)間影響。盡管品牌近年來(lái)一直在努力擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，并讓其產(chǎn)品更加多樣化，但除了在材質(zhì)和單一顏色上做變化，豆豆鞋幾乎沒(méi)有探索出更多款式變化的空間，消費(fèi)者對(duì)Tod’s的新鮮感在逐步降低。截至6月30日，Tod’s集團(tuán)在全球共有270個(gè)直營(yíng)零售店和108家代理店，同比上一季度Tod’s直營(yíng)店凈減少四家，集團(tuán)今年計(jì)劃在全球新增部分門(mén)店，同時(shí)會(huì)關(guān)閉部分不盈利門(mén)店。
鑒于向時(shí)尚轉(zhuǎn)型遲遲未獲得進(jìn)展，原女裝創(chuàng)意總監(jiān)Alessandra Facchinetti于去年5月離職后為品牌發(fā)展增加了不確定性。從目前的業(yè)績(jī)來(lái)看，消費(fèi)者似乎對(duì)缺乏產(chǎn)品革新的“豆豆鞋”逐漸喪失了新鮮感。在以舒適度博得市場(chǎng)后，僅憑借一種熱銷單品就能支撐起品牌的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，如何培養(yǎng)持久的消費(fèi)動(dòng)力，是目前Tod’s面臨的主要問(wèn)題。
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本文來(lái)源： Tod’s品牌業(yè)績(jī)低迷 連續(xù)6季度銷售下滑
