無線直通車是2013年9月底最新上線的無線推廣產(chǎn)品，推廣包含站內(nèi)和站外，移動設(shè)備淘寶站內(nèi)，其范圍包括手機(jī)淘寶網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)版主搜下方最后一個(gè)單品，掌柜推薦后的20個(gè)單品，淘寶網(wǎng)觸屏版主搜下方最后三個(gè)單品，以及淘寶主客戶端等位置。站外的范圍包括淘寶與第三方應(yīng)用的合作，如UC瀏覽器“愛淘寶”、墨跡天氣、美圖秀秀等，只要勾選無線站外投放，商家就可以把商品展現(xiàn)在無線端的消費(fèi)者面前，贏得更多的展示機(jī)會。
無線直通車的展現(xiàn)位置包括無線頭條&無線混排。無線混排機(jī)會的位置，是指手機(jī)淘寶搜索關(guān)鍵詞排名非第一位的位置。每隔10或者20個(gè)自然搜索的寶貝，就會有1或者2個(gè)帶hot標(biāo)的直通車無線寶貝。（即混排位置）
無線直通車的作用有三點(diǎn)：第一補(bǔ)充無線流量增加產(chǎn)品曝光；第二提高直通車投產(chǎn)和點(diǎn)擊率各項(xiàng)指標(biāo)；第三是提高產(chǎn)品銷量基礎(chǔ)和提高無線搜索權(quán)重。
我們通過下面一張圖來了解無線直通車這個(gè)產(chǎn)品知識：
無線直通車的關(guān)鍵詞有它自己的標(biāo)識，打著手機(jī)標(biāo)識的關(guān)鍵詞才有機(jī)會在無線端被搜索展現(xiàn)，如果將鼠標(biāo)移至關(guān)鍵詞 左側(cè)可以看到右下角的顏色標(biāo)識和提示，藍(lán)色標(biāo)識有機(jī)會上到無線首條位置，綠色標(biāo)識有無線混排展現(xiàn)機(jī)會，優(yōu)化好結(jié)合出價(jià)調(diào)整可以沖刺首條，黃色標(biāo)識代表無展現(xiàn)機(jī)會。
全新的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分推出后，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分僅包含3個(gè)維度：創(chuàng)意質(zhì)量分，相關(guān)性，買家體驗(yàn)，而賬戶基礎(chǔ)分影響幾乎為0。
全新質(zhì)量分優(yōu)化攻略如下：
針對無線端做高溢價(jià)，比例最高可以調(diào)整到400%，不影響PC出價(jià)。調(diào)價(jià)預(yù)估實(shí)時(shí)查看無線排名情況和調(diào)控。在創(chuàng)意里新增功能流量分配，可以根據(jù)創(chuàng)意選擇輪播或優(yōu)選等。
接著我們來看無線直通車的投放策略有哪些？
1. 選款：選擇無線潛力產(chǎn)品投放。
2. 選詞：直通車后臺移動包添加移動標(biāo)示的關(guān)鍵詞，注意質(zhì)量分在6分或以上才有展現(xiàn)機(jī)會；生意參謀-選詞助手-無線-查看店外進(jìn)入寶貝的搜索詞，添加適合的關(guān)鍵詞；手機(jī)淘寶app、天貓aopp搜索關(guān)鍵詞下拉框推薦詞；生意經(jīng)-寶貝分析-標(biāo)題分析-無線淘寶app查看該寶貝的搜索詞和成交詞等。
3. 關(guān)鍵詞管理：
4. 無線定向：寶貝計(jì)劃投放無線后在寶貝的定向推廣優(yōu)化投放人群（訪客定向和購物意圖定向）以及添加展現(xiàn)位置溢價(jià)去圈定人群定向投放寶貝。如下圖所示。
其中購物意圖最精準(zhǔn)，流量大。
無線定向展現(xiàn)位置在手機(jī)淘寶app首頁底部的猜你喜歡帶hot標(biāo)志的展現(xiàn)位，另外在手機(jī)淘寶首頁右上方消息框進(jìn)去的淘寶活動位置。
無線定向的優(yōu)勢在于占據(jù)最合適的精準(zhǔn)導(dǎo)購黃金位置，無線用戶與日俱增，購物時(shí)間碎片化和注定展現(xiàn)發(fā)現(xiàn)好貨消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。搜索位置零散，展現(xiàn)競爭大，新渠道前期競爭小，且補(bǔ)充了搜索達(dá)不到的主動展現(xiàn)功能。以及定向精準(zhǔn)，結(jié)合訪客和購物意圖數(shù)據(jù)定向展示。
闡述了這么多的無線直通車玩法，最后別忘了無線店鋪的裝修。希望以上內(nèi)容對各位商家有所幫助。
無線直通車的展現(xiàn)位置包括無線頭條&無線混排。無線混排機(jī)會的位置，是指手機(jī)淘寶搜索關(guān)鍵詞排名非第一位的位置。每隔10或者20個(gè)自然搜索的寶貝，就會有1或者2個(gè)帶hot標(biāo)的直通車無線寶貝。（即混排位置）
無線直通車的作用有三點(diǎn)：第一補(bǔ)充無線流量增加產(chǎn)品曝光；第二提高直通車投產(chǎn)和點(diǎn)擊率各項(xiàng)指標(biāo)；第三是提高產(chǎn)品銷量基礎(chǔ)和提高無線搜索權(quán)重。
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無線直通車的關(guān)鍵詞有它自己的標(biāo)識，打著手機(jī)標(biāo)識的關(guān)鍵詞才有機(jī)會在無線端被搜索展現(xiàn)，如果將鼠標(biāo)移至關(guān)鍵詞 左側(cè)可以看到右下角的顏色標(biāo)識和提示，藍(lán)色標(biāo)識有機(jī)會上到無線首條位置，綠色標(biāo)識有無線混排展現(xiàn)機(jī)會，優(yōu)化好結(jié)合出價(jià)調(diào)整可以沖刺首條，黃色標(biāo)識代表無展現(xiàn)機(jī)會。
全新的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分推出后，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分僅包含3個(gè)維度：創(chuàng)意質(zhì)量分，相關(guān)性，買家體驗(yàn)，而賬戶基礎(chǔ)分影響幾乎為0。
全新質(zhì)量分優(yōu)化攻略如下：
針對無線端做高溢價(jià)，比例最高可以調(diào)整到400%，不影響PC出價(jià)。調(diào)價(jià)預(yù)估實(shí)時(shí)查看無線排名情況和調(diào)控。在創(chuàng)意里新增功能流量分配，可以根據(jù)創(chuàng)意選擇輪播或優(yōu)選等。
接著我們來看無線直通車的投放策略有哪些？
1. 選款：選擇無線潛力產(chǎn)品投放。
2. 選詞：直通車后臺移動包添加移動標(biāo)示的關(guān)鍵詞，注意質(zhì)量分在6分或以上才有展現(xiàn)機(jī)會；生意參謀-選詞助手-無線-查看店外進(jìn)入寶貝的搜索詞，添加適合的關(guān)鍵詞；手機(jī)淘寶app、天貓aopp搜索關(guān)鍵詞下拉框推薦詞；生意經(jīng)-寶貝分析-標(biāo)題分析-無線淘寶app查看該寶貝的搜索詞和成交詞等。
3. 關(guān)鍵詞管理：
4. 無線定向：寶貝計(jì)劃投放無線后在寶貝的定向推廣優(yōu)化投放人群（訪客定向和購物意圖定向）以及添加展現(xiàn)位置溢價(jià)去圈定人群定向投放寶貝。如下圖所示。
其中購物意圖最精準(zhǔn)，流量大。
無線定向展現(xiàn)位置在手機(jī)淘寶app首頁底部的猜你喜歡帶hot標(biāo)志的展現(xiàn)位，另外在手機(jī)淘寶首頁右上方消息框進(jìn)去的淘寶活動位置。
無線定向的優(yōu)勢在于占據(jù)最合適的精準(zhǔn)導(dǎo)購黃金位置，無線用戶與日俱增，購物時(shí)間碎片化和注定展現(xiàn)發(fā)現(xiàn)好貨消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。搜索位置零散，展現(xiàn)競爭大，新渠道前期競爭小，且補(bǔ)充了搜索達(dá)不到的主動展現(xiàn)功能。以及定向精準(zhǔn)，結(jié)合訪客和購物意圖數(shù)據(jù)定向展示。
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