直營，知名的國際大牌零售商通常采用的經營模式，如今國內很多重視渠道的品牌商也在自建直營渠道，顧名思義，主要由廠家直接經營，
直營模式和電子商務結合的產物就是B2C，獨立B2C縮短了商務活動的中間流程，
從商業模式來看，傳統的商務模式是：生產商－渠道商－零售商－消費者，傳統直營模式是：生產商－消費者，電子商務（B2C）的商務模式是：生產商－消費者。直營和B2C流程一樣，只是叫法不同而已，傳統直營模式與電子商務的商業模式本質是相同的，無論是傳統營銷環境還是電子商務，直營（B2C）都已經成為市場發展的新引擎。
對于消費者來說，傳統品牌做B2C具有非常大的優勢和吸引力：
A．傳統企業是品牌制造企業，相比其他零售渠道，品牌企業的直營B2C商城更容易獲得消費者的信任，更具有號召力。
B．產品的優先銷售優勢，B2C顯然在上架時間上領先于多渠道模式，可以獲得更為廣泛的關注。
C．B2C因為減少了中間環節，到達消費者手中的產品價格更實惠。
從消費者購買過程中，可以分析出網絡購買過程與傳統實體店鋪的購買過程的最大區別，消費者在線下試穿，更容易產生購買欲望，但是必須進店鋪，這個有時間等各方面的限制；而網絡消費主要是靠圖文傳遞產品信息，是一場視覺體驗，把控端主要在商家，消費者只需輕點鼠標，在家里就能購買到自己喜歡的產品。
對于傳統企業來說，電子商務B2C的業務流程與實體店直營模式的業務流程基本相同，只不過電子商務是將傳統實體店零售虛擬化最終達成的交易。
電子商務因其特性讓傳統企業做B2C商城的優勢體現得更加明顯：
A．企業對品牌的控制力強，無論是從品牌傳播、形象管理還是產品力都具有統一性，實現品牌與市場的共同發展。
B．渠道扁平化，做B2C商城減少中間代理層級環節，運營成本更低，利潤更大。
C．產品信息傳遞速度快，新品到達消費者的過程縮短。
D．能夠直接接收到顧客對產品的反饋，調整產品方向和經營方向
B2C從渠道上分為商超、獨立商城兩種定位，如：京東商城、天貓商城、拍拍網是商超的代表；凡客、麥包包、蘇寧電器又是獨立商城的典型。
【B2C研究】傳統企業如何做電商——目錄
1.B2C是傳統企業電子商務的最佳模式
2. 傳統企業做電商在互聯網上的全新定位（1）
3.傳統企業做電商在互聯網上的全新定位（2）
4. 傳統企業做電商在互聯網上的全新定位（3）
5.商業模式：傳統營銷和電商大不一樣
6.做電商的4種常見運營模式
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本文來源： B2C是傳統企業電子商務的最佳模式
